2012移动互联网创业项目死因:太平台太工具
2013-02-10 14:46:35   来源:   评论:0 点击:

  每年每个行业都有无数的新项目新产品诞生,也有无数的项目正常或非正常死亡。这本是自然界最正常的事情。但...

  每年每个行业都有无数的新项目新产品诞生,也有无数的项目正常或非正常死亡。这本是自然界最正常的事情。但在移动互联网领域,2012似乎有些另类。

  有人统计了近2000个今年停止更新的移动互联网应用项目,其中五成以上是今年才首次上线,也就是说存活时间不超过一年。相对于以往,死于资金或技术断裂的硬伤少了许多。得益于早期投融资行业的兴起,移动互联网创业的生态要比以往任何一个时代都成熟规范许多。创业者承担的风险比以往小,并不意味着成功率就能提高。当钱和人不是问题的时候,绝望就成为了最大的问题。

  2012移动互联网死因Top1:绝望

  绝望几乎弥漫在移动互联网产品类创业的各个角落。今年移动互联网爆发的直接导火索是智能移动设备的爆发。由于引领这股潮流的并非用户需求的大变革或者社会结构的变化,所以过低甚至为负数的生产者剩余在2012年紧跟着移动互联网创业者,这种现象被通俗地称之为红海。

  这种局面在纯LBS类应用中表现得尤其明显。今年11月8日网易八方宣布停止服务团队解散,成为了这一领域死亡案例的代表。事实上,前两年受foursquare影响诞生的数十个中文地理位置分享产品基本都在今年进入等同于死亡或濒死的状态。比如盛大的切客,虽然项目还在,但已被束之高阁,与歇业无异。而这一领域的领跑者街旁则面临更尴尬的状况:资金充足,用户数量和内容都在增长,但业务已然无法突破。这是一种非常难受的绝望感:明明走在康庄大道上,然后突然就走到了尽头。今年的第三季度,街旁对内对外做出了许多试图保持各方信心的表达,但其CEO刘大卫也不得不承认街旁模式尚不清晰。

  不仅仅是LBS,移动互联网产品创业的大头社交和分享同样面临供给过剩导致的绝望。在这方面今年的死亡案例更多:仿path的点滴、做陌生人社交的闪聚、语音产品神聊以及等等……同样,这些产品终止业务时都不能说是缺钱,但是已经看不到可能有的增长了。不仅没有未来,连现在都失去了。

  移动终端的软硬件整合同样绝望,来自工信部的资料显示2011年中国手机出货量达到11.3亿部,2012年这一数字可能突破14亿。登记在册的智能手机品牌有超过2000 个,而每个月都有厂商倒闭。2012年互联网手机的概念让热钱和小厂商看到了机会,但在一窝蜂涌入,做出一款手机并卖出一些量之后,他们同样迷茫:利润不高,竞争激烈,钱都让渠道给赚了。功能机时代以差异化和价格取胜孕育出的雄厚的山寨机产业基础并没有转型成为国产智能手机的产业群,市场最终还是寡头的。

  而移动电子商务领域在绝望这个问题上倒不严重,但绝望的案例并非没有。临近年底,买袜子的B2C维棉和按凡客套路来的初刻都终止了业务。他们的共同点在于:并不是没有流量,也不是缺钱,但是没有业务增长。事实上,查询相关数据可以发现一个有趣的现象,这两家电商在2012年全年的流量并非是一马平川,也不是没有展开拉动营收的努力,但拦不住用户的流失,维持不了适宜的转化率这是多么令人绝望的事情,当发现所有困难的本质在于用户需求不足时,就像是一年白干了一样。

  2012年的移动互联网,在社会生活的方方面面均匀地快速膨胀。方向对路的,获得了可持续发展的动力和健康的增长曲线,得以生还;方向不对路的,被时代所淘汰。这是最为残酷和惨烈的。历史上没有哪一年的科技业界像2012一样充满赌性。当年关到来齐齐翻底牌的时候,即便手里还有筹码,也没有可以继续打下去的牌了。于是只能离席,另开一局。

  绝望就绝望在,2012年的努力必然伴随着试错的风险。但令人欣慰的是,今年的试错数据会在明年成为有意义的经验。一年后的2013年移动互联网死亡统计,将不会出现那么普遍的绝望案例了。

  2012移动互联网死因Top2:疲惫

  2012年还有许多在生死线挣扎的产品。这其中不乏优质项目,它们的共同点是走到了在生死之间的最后一层窗户纸,但已经没有力气去捅破了。

  创新工场曾经的明星项目点心操作系统无疑是疲惫致死的代表。在2012年大量第三方安卓ROM大行其道的时候,点心原有的先发优势反倒变成了负担。过早地给自己画下了业务范围和标准,使得点心在2012年不得不撑着把手机操作系统、第三方原生APP、WEB APP一起坐下来,以维持自己系统的完整。但业界趋势变化的速度甚至超过了这家公司转型的速度。

  事实上,如果点心能够挺住,无论是作为第三方安卓ROM服务商还是安卓应用开发商,都可以在当前的市场中占据一席之地。点心创立之初的耀眼之处就在于抓住了中低端种子用户转向智能手机的机会。而目前还有更多的功能机用户和新用户等着各家厂商去转化为成熟的智能手机主流用户。理论上市场机会其实更大了,但点心已经跑不动了。

  战线过长,韧性不足,迭代不够快等等在移动互联网这个又碎又快的时代都是致命伤。

  点心CEO张磊说小公司只能做小事情,这个道理还有很多心怀壮志的创业者没有理解透彻。可以预见,2013年因疲劳被拖死的产品,不会比2012年少。但2012年有其特殊性:在爆发前和爆发后,整个爆炸现场已经完全不一样了。

  对于已经被拖死或者可能会在2013年拖死的创业者而言,撑下去,尽快回到主战场,还有机会。

  2012移动互联网死因Top3:招魂无效

  移动互联网并不是万能灵药,虽然移动互联网上会诞生许多新的商业机会,却并不意味着在传统互联网时代濒死的产品和现象移动起来就能活。

  2012年有无数的移动产品,用最简单粗暴的方式把比传统更传统的商业搬到了手机上。最大的死亡案例来自美国新闻集团,iPad报纸《The Daily》宣布停刊。国内匆匆以原生APP或者WEB APP或者微信公共账号的形式触网的传统纸媒也不在少数,其中有不少也终止了自己在移动互联网上的业务。

  除了新闻,出版发行也同样是在新时代需要新方法的。在线下书店纷纷倒闭的潮流下,线上的出版发行依然没有找到合适的方法。2012年出现了不少正版的独立图书应用和书店应用,但迭代很快,倒下一批,又有一批兴起。虽然国内的版权环境和内容消费氛围越来越好,但是要撑到移动终端的出版发行能够养活新闻出版业,还有很多产品要用尸体去铺路。

相关热词搜索:2012 移动 互联网 创业项

上一篇: 张礼镜:一位退役海军特种兵的移动互联网创业梦
下一篇:查立:移动互联网和传统行业融合性创业正成为趋势

分享到:
评论排行