诺基亚没落表明移动互联网是想象力经济
2013-01-26 14:05:12   来源:   评论:0 点击:

■本报记者沈加军移动通信业曾经的王者诺基亚似在加速没落。上周,诺基亚宣布将关闭其在欧洲的最后一家工厂芬兰Salo工厂。至此,这个诞生于...

■本报记者沈加军

移动通信业曾经的王者诺基亚似在加速没落。上周,诺基亚宣布将关闭其在欧洲的最后一家工厂芬兰Salo工厂。至此,这个诞生于芬兰的世界手机大佬,将彻底告别故乡。事实上,从6月15日诺基亚就宣布全球范围裁员1万人,削减16亿欧元支出,并宣布调整管理层。这是继去年4月宣布裁员7000人之后,诺基亚再度大幅裁员。这也意味着诺基亚已经注定无比艰难的复兴之路将更加艰难。

诺基亚没落的同时仍在不断曝出雪上加霜的消息,在美国,AT&T甚至已经将诺基亚Lumia系列手机下架,营业员也不提这种选择。据称,上季度诺基亚在北美只售出了60万部手机,即使4月在AT&T推出了旗舰Lumia 900也没有起色。而同期苹果在美国售出了590万部iPhone。据悉,诺基亚已于近期宣布Lumia 900售价由99.99美元暴跌至49.99美元。

诺基亚现在寄希望于微软的WP8软件能推动Lumia的销售,诺基亚计划最早在下月举行的诺基亚世界大会推出WP8手机,抢在9月12日下一代iPhone发布前。诺基亚要恢复市场,需要借微软在移动的成功,诺基亚已将美国确定为必须赢得用户,为其全球复兴努力增加动力的市场。AT&T和Verizon无线等运营商出售了几乎所有在美国销售的智能手机,他们销售团队的支持程度,将决定诺基亚能否成功。2001年诺基亚的美国市场份额曾达到32%,今年二季度其智能手机美国市场份额下降到约2%,iPhone和Android加起来占了约90%。

自2007年苹果推出iPhone后,诺基亚的市值缩水了90%以上,市值在四年时间里从1510亿美元降至不足100亿美元。今年一季度,三星手机销量超越诺基亚,终结了其14年的市场霸主地位。数据显示,目前在全球手机厂商所有利润中,苹果占据80%份额,三星为15%,诺基亚面临着低利润率的挑战。目前,诺基亚股价仍然徘徊在18年来最低点附近。

谁都不会想到,诺基亚会如此快速地没落,从1996年开始,诺基亚曾经连续15年占据手机市场份额第一的位置。2010年二季度,诺基亚手机市场份额为35.0%,领先当时三星和摩托罗拉的市场占有率20.6%和8.6%。短短两年时间,曾经的手机巨头和行业领导者就跌进前所未有的发展低谷,根本原因是错误地估计了移动互联网时代智能终端的发展潮流和需求变化,而这恰恰是苹果、谷歌、三星等巨头快速崛起的核心要素,当然,陈旧的设计理念和缓慢的技术创新都使诺基亚与移动互联网时代的商机失之交臂。更为重要的是,诺基亚人为地割裂了技术与商业的关系。其公司内部高管就曾表示,诺基亚不缺乏技术和研究,缺乏的是把技术转化为商业的能力。更可悲的是,诺基亚内部很多优秀的设计和创新经常出现在其他手机厂商的产品里。

诺基亚的没落,带给业界的思考是多方面的。信息通信技术的变革之快是对所有参与者的共同挑战,再强大的企业也未必赢到最后,拓展移动互联网是一场艰难的“战争”,谁能充分发挥想象力,谁就有可能重新制定游戏规则。用户需求是企业创新的根本指标,任你再强大的企业,以自己为核心的创新模式,妄图强加使用习惯给用户都注定是不能笑到最后的。

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