移动互联新浪潮 SMB借大数据云计算掘金
2013-06-09 16:01:38   来源:   评论:0 点击:

  6月6日,在由全球商业财经媒体《财富》杂志主办的《财富》全球论坛上,以互联网、移动互联网、大数据、云计算为代表的新经...

  6月6日,在由全球商业财经媒体《财富》杂志主办的《财富》全球论坛上,以互联网、移动互联网、大数据、云计算为代表的新经济力量,受到与会人员的强烈关注,被誉为“下一波高科技浪潮”的核心。

  百度作为与传统经济紧密耦合的互联网企业,无论是通过搜索营销帮助中小企业创新业务模式,获取订单,还是每年在全国范围发起“营销中国行”落地活动,以 及与工信部联合推出“翔计划”和举措,不仅帮助地方中小企业更好地利用互联网这个新经济生产力工具,锁定当下,更积极推出“无线推广”的整合搜索推广系 统,让企业赢得未来。

  翔计划的新经济引擎

  《财富》全球论坛现场,来自于中国的金融、学界专家纷纷献策,一致认为,中国经济在保持长达十余载的增长势头后,正进入一个“蓄积区”,互联网、移动技术、物联网、大数据、云计算等新兴技术,与传统经济的紧密“捆绑”,为中国企业提供了新的增长引擎。

  以百度为例,为帮扶中小企业实现业务创新与增长,百度联合工信部中小企业司、信息化推进司发起了“翔计划”,在“十二五”期间,百度将投入30亿元帮助 200万家中小企业。去年,四川省经信委就与百度在成都正式签订战略合作协议,百度将投入1亿多元,帮助四川省企业构建网络营销新模式。具体包括每年将重 点支持500家具有行业带动效应的重点企业;优惠扶持2500家重点企业参与百度网络营销工程,并免费为其提供价值3000元的企业网站等等。

  “翔计划”实施以来,已经覆盖全国大多数的城市和地区。搜索营销培训、推广资源等支持,不仅开阔了中小企业的视野,也取得了明显的效果。数据显示,参加 “翔计划”的企业,管理成本平均节约了27%,生产效率平均提高了19%,企业订单响应速度平均提高了20%,市场销售额大部分均实现突破式增长。

  “翔计划”已成为各个区域经济推动企业增长、创新、转型的“核心”,也在推动中国经济增长中发挥中枢作用。在正在进行的2013年营销中国行活动中,百 度与各个行业主流协会加大合作力度,并成立了“e联盟——行业企业信息化服务联盟”,通过协会更快速地推进企业向新经济转轨,以数据报告、营销专家资源投 入、落地活动等多形式,推动中小企业信息化水平的提升。据悉,今年活动历时2个月,覆盖全国250多个城市,超过300场线下活动,受益企业超过20万 家,将建立重点企业样板5000家。

  精准营销

  百度推广成企业成长法宝

  如今,国内的中小企业普遍面临营销预算短缺、营销竞争激烈、目标客户动向难把握、营销团队专业度不足等困难,而百度推广可以很好地为处于市场开拓期的中小企业解决上述问题。成都工长大本营装饰工程有限公司就是百度推广的受益者。

  已经成立了12年的工长大本营装饰工程有限责任公司是一家具有国家工程与设计乙级资质的装饰企业,同时也是省装饰协会会员单位,公司下属还有房产,餐饮 等企业。作为一家专业的套餐装修公司,工长大本营公司的优势就是高性价比。然而,一直以来蓉城装修市场的竞争都非常激烈,单纯拼价格,牺牲自身利润,并不 能带来多少客源。怎样才能吸引更多的客户呢?公司的高层一直在思索这个问题。

  希望能找到一种全新的营销方式,既能给公司带来新的直接客户,花费又不能太高,投入产出比要在公司能承受的范围内。

  偶然的机会,百度的工作人员叩开了公司的大门,在听完百度专业人士的详细讲解后,公司的高层一致认为应该尝试百度推广这种全新的网络营销方式。很快效果 就显现出来。“大量潜在客户通过百度推广搜索找到我们,解决了客户需求的同时,为公司带来了利润。目前公司50%业绩利润来自百度搜索推广,百度做到了帮 助中小企业实现光荣与梦想的承诺。”谈及与百度的合作,工长大本营装饰公司相关负责人感慨良多,并对百度推广的投资收益率非常满意。短短几年时间,工长大 本营装饰已经发展成为全成都最知名的装饰公司之一,并在去年荣获“2012年全国室内装饰优秀企业”。

  众所周知,百度推广的基本原理就在于把 企业的商业推广信息和目标用户搜索的关键词进行精准匹配,使企业推广信息只在寻找该信息的用户面前出现,用户通过点击感兴趣的推广链接访问企业网站,企业 由此获得潜在客户的关注和商业机会。由于用户搜索的关键词本身就代表了其真实的需求,所以说百度推广是把潜在用户“送到”了企业门口。而且,通过搜索引擎 进行企业信息的展示并不收费,只有潜在用户进行有效点击时才收费,这非常符合中小企业重视营销投资收益率的需求。

  面对百度推广为公司带来的滚滚客源,该负责人表示:“网络营销是当前形势下所必需的营销手段,百度推广对于企业的重要性不言而喻。”据介绍,工长大本营公司在推广上面采用搜索与网盟并进,不断创新尝试各种方式进行推广评估。

  迄今,工长大本营装饰公司使用百度推广已经有近2年的时间,尝到百度推广的神奇效果后,该企业负责人最大的感受就是:“搜索推广把客户和企业紧密地联系起来,是二者有效沟通的坚固桥梁。”据其透露,未来还将加大与百度的合作。

  无线推广赢得未来

  当下,互联网作为传统经济的引擎角色,已经获得了实体经济的认可。但方兴未艾的移动互联网的蓬勃发展,为企业变革业务模式、谋得创新增长,开启了一个新 的窗口。无线互联网具备随时、随地、精准锁定用户等优势,其商业价值甚至将超过互联网,一旦与商务结合,必将爆发出巨大的经济能量。

  在现场, 围绕着社会媒体、移动互联网给传统经济带来的创新驱动力话题,不少企业也颇感兴趣。不过,由于无线互联网商业模式尚不清晰,很多企业仍处于观望状态。对 此,百度也适时推出了整合PC端+无线的全流量推广产品,帮助60万的推广企业客户,分享到无线搜索推广所带来的价值。

  CNNIC 最新数据显示,2012年,我国手机网民规模突破4.2亿,近8成网民每天至少上网一次,其中移动搜索应用排在第二位,百度在移动搜索市场占68%的份 额,首选率为88.5%。百度内容数据分析指出,移动搜索点击成本比PC端降低了40%,用户检索后可直接打电话咨询、购买,APP下载,更能打通价值 链,突破“最后一公里”。

  顺应移动互联网发展,百度推出的整合型搜索推广系统给企业带来多重利好,降低过去兼顾pc端和移动端双线操作的成 本,一套物料,多屏投放,真正实现统一管理,双重收益。除此之外,百度还用更多手段为企业客户引入高价值流量,并整合移动商桥在线咨询、直拨电话、APP 推广等呈现方式,以帮助企业更快地达成交易,提高销量。

  相关专家表示,未来五年内,移动互联网所构建的移动经济将爆发,裹挟移动化等技术,必将重构传统经济生态,为企业注入新的活力。互联网与移动互联网所形成“双螺旋”系统,将激活经济中的各个行业和企业,推动中国经济上一个新台阶。

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