首页 > 微博营销 > 正文

“创意微活动”-- 微营销的另一个境界
2013-01-28 01:41:53   来源:   评论:0 点击:

  目前,越来越多的企业把目光聚焦到了微博上。据新浪官方数据,新浪用户已经突破4亿,这必然导致新浪微博的营销价值越来越凸出。企业争...

  目前,越来越多的企业把目光聚焦到了微博上。据新浪官方数据,新浪用户已经突破4亿,这必然导致新浪微博的营销价值越来越凸出。企业争相入驻,有143家500强企业、207家中国500强企业开通了新浪微博。由于以微博为代表的新媒体还是营销领域的一块新大陆,一切都代表着新奇和未知数,企业的微营销还都在探索和试错中。

  微营销的传统境界无疑有三:境界一,以杜子健、酒红冰蓝为代表的营销大号传播模式;境界二,以杜蕾斯,碧浪微博为代表的内容营销模式,境界三,以天猫,京东微博为代表的导流模式。

  最初微博的上线,带动了一批以网友喜闻乐见内容为主的草根大号兴起。这批大号在养成后都华丽的转身,成为转发企业营销内容的媒介,吃上了微博市场的第一杯羹,甚至在新浪微博都无法盈利的同时,草根营销大号靠转发赚的盆满钵溢。相应微博易这样第三方广告平台一边在聚拢这些大号,一边通过广告投放让企业进入到他们的平台发任务。于是,很多微博营销的从业人员认为微博营销就是大号转发,不管是活动还是平时的内容,水军和大号都是冲锋陷阵的排头兵,但最后我们不得不带一个疑问:大号是否已死?大号的营销价值伴随着越来越差的效果,不得不让企业微博的决策者们重新思考,微博营销是该忘了营销,还是仅仅让它把企业的信息传递出去?

  微博营销业界不乏优秀的案例,杜蕾斯官微靠微博事件和有趣的内容名声日起,碧浪官微靠拟人化定位及无互动不营销的原则,也成功获得了各项荣誉。企业微营销的从业者们似乎又明白了做官微不一定要摆起官方架子,它可以是好玩的,它可以是草根的,也可以通过事件不断渲染企业的创造力。这便是微营销的第二境界。但现实骨感的是,内容营销,大公司知名品牌可以做的风生水起,小企业却做的异常吃力。

  再者B2C类微博通过活动,获得了惊人的导流效果,京东的短链回流比就可以高达77751%。这是如何达到的?那就是活动,京东,天猫官微活动频率之高,奖品金额之大都是有目共睹的。粉丝数量伴随着活动就是滚雪球的效果,活动可以有效的提升微博帐号的影响力。那么我们来探讨微营销的另一个境界:创意微活动。

  新浪平台也带活动,从活动页面可以看到大转盘活动有1114个,有奖转发有11528个,很受企业的欢迎,但这种活动形式因为过于死板,缺乏创意又被企业用户所诟病,微博小编们常抱怨活动结果都是僵尸粉和活动控充斥其中,掉粉严重。不过我在企业版应用发现一款由用乐数字营销开发的 “创意微活动”应用正好弥补了这个不足。一则这个APP可以让企业把创意和活动有效结合起来,二则可以限定粉丝的资格,筛掉僵尸粉和活动控。三则便是有效的为电商网站导流。

“创意微活动”-- 微营销的另一个境界

  虽然微博营销还在探索之中,但我们也看到了这些成果,微博营销的境界在不断提升,以后的微博营销更多的不再是哗众取宠,而是用创意来凝聚目标粉丝,虽然还是口口声声喊着内容为王,但更多的要创造一些有趣的创意活动,让企业和粉丝真正的实现互动。

相关热词搜索:创意 活动 --

上一篇:网友李会革:微博营销清补凉 微博改变命运
下一篇:“微博店”在绍兴兴起 无证无照食品安全成质疑焦点

分享到:
评论排行