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牺牲用户体验度 微博迫切想赚钱
2013-01-29 09:11:31   来源:   评论:0 点击:

  【财经网专稿】记者 韩亮 1月28日,为了摆脱自己搭台却赚不到钱的尴尬局面,新浪微博再次加快了商业化进程。新浪近日释放信号称,要...

  【财经网专稿】记者 韩亮 1月28日,为了摆脱自己搭台却赚不到钱的尴尬局面,新浪微博再次加快了商业化进程。新浪近日释放信号称,要整顿微博上的虚假信息和过度营销行为,同时要扭转草根微博大号猛赚广告费的局面。此外,今日又有不少新浪微博用户抱怨道,微博页面上出现了企业官微的广告,并且无法强行屏蔽和删除。

  由此可见,连续上线微任务、信息流广告平台、在微博内容中推送广告信息,新浪微博在商业化广告上的步伐逐渐加快。据一位新浪内部人士称,这一广告的来源,是新浪刚刚推出的 “信息流置顶推广”广告系统。该广告盈利模式类似于百度推广的方式。此外,该人士表示,新浪新推的这套信息流系统还进行精准广告投放。通过后台系统,可以看到用户的年龄、性别、地域、爱好等信息,企业可以对这些数据进行分析后投放匹配的相关广告。

  然而,新浪微博的这种强行植入广告的做法,却引来用户的反感和质疑声。因为这种广告,不能删除,不能拉黑,只能看后隐藏,这大大降低了用户体验度。社会化媒体研究者文武赵表示,对于社会化媒体的原生广告而言,最重要的就是用户体验,以不打扰用户为底线,而新浪在前期不成熟的广告模式,势必会对用户造成伤害。

  虽然新浪微博商业化而且初具成效,然而,新浪此次商业化步伐急匆匆,如此强加广告的行为,并不是一个成熟的商业模式。新浪微博自成立至今已经三年多,从市场对其寄予厚望,到处于商业化无门的尴尬境地,新浪股价也经历了过山车式的波动。2011年,新浪股价曾一度接近140美元。然而,随着新浪微博变现受阻,其股价已经跌至上周五的56.59美元,期间曾一度跌破50美元。因此,此次微博仓促商业化,也足以看出新浪微博想迫切盈利的心态。

  此外,值得注意的是,与微博的水深火热相比,微信却日益红火。微博近期用户活跃度停滞不前、用户发微博的频率在下降、看微博的时间在减少。然而,微信却不到两年时间,其用户数量已经突破三亿,从用户数量上已能与微博分庭抗礼。此外,有意思的是,据工信部最新数据显示,在我国11亿手机用户中,腾讯微信用户超过3亿户,渗透率为27.3%。在中国每10个手机网民中,就有超过7个为微信用户。另外,微信并未传出商业化的计划,因此,若微博客户体验度持续降低的话,微信不是没有分流微博用户的可能。

  (证券市场周刊供稿)

【作者:【财经网专稿】记者 韩亮 】 (编辑:谢璇)

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