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40%浙江微博控上厕所刷微博 称无微博不如厕
2013-02-15 23:36:39   来源:   评论:0 点击:

  时报讯“天猫双十一话题突破5300万条;在微博上,接地气,得人心者得天下,鸟叔、泰囧、小米手机都是例子;40%的浙江微博控上厕所...

  时报讯“天猫双十一话题突破5300万条;在微博上,接地气,得人心者得天下,鸟叔、泰囧、小米手机都是例子;40%的浙江微博控上厕所时刷微博;看半天的微博,要用看七天的新闻联播来疗伤……”28日上午,由新浪网、新浪微博主办,新浪浙江承办“抢占微博先机·把握营销未来”2012浙江微博营销大会在杭州举行,微博大佬、官员专家、商界知名人士齐聚杭州论剑浙江。

  浙江微博用户活跃度居全国第三

  学者专家齐聚一堂共话微博营销

  在主题演讲环节,新浪浙江总经理田芳艳公布了一项数据:新浪微博自2009年诞生以来,截至目前已经有近4亿注册用户,浙江微博注册用户数为3086万,活跃度居全国第三,仅次于北京和广州。

  还有一项更有趣的数据:浙江40%的微博控上厕所时有刷微博的习惯。这项数据让众多网友纷纷表示“中枪”,以前是无书不如厕,如今已经是无微博不如厕了。甚至很多网友表示,就连睡前都要刷会儿微博,不然便难以入睡。可见,微博的诞生正逐渐改变着人们的生活方式和生活习惯。

  在本次大会上,新浪微博趁势推出了企业粉丝管理新产品——“粉丝换折扣”。据悉,这个产品可以帮助企业通过向不同粉丝量的粉丝提供折扣和福利,对自己的忠实粉丝用户消费行为进行精准管理,粉丝可以通过线上互动或线下扫描二维码等行为,与企业进行有效互动。这一产品在大会上一发布,便吸引了众多商家眼球,初步达成合作意向的企业达到上百家。

  观点一:粉丝多少不说明营销成败

  会上,新浪高管携手众多业内知名人士一同解析“微营销时代”,并分享微营销时代企业、政府如何利用微博效应,激活社会化网络营销。

  2011年中国创新营销100人之一、新浪地方站业务部总经理葛景栋在会上与大家分享了一则生活趣事:“我的车停在那里,正一筹莫展开不出来的时候,海底捞员工出来把我的车抬走了……”只要你在微博上搜索“海底捞”就能跳出900多万条微博,其中98%的内容都与服务有关。消费者在微博上的口碑传播,让海底捞红遍大江南北。与此同时,微博营销也成为了众多商家的必争之地。

  天猫双十一话题在微博上突破5300万,小米手机2末日开售5分钟售罄5万台,野兽派花店通过微博征集情感故事,将消费者决定产品的营销理念植入微博获取盈利,钓鱼岛事件、江南style、中国好声音、泰囧……葛景栋认为,在微博上,接地气,得人心者得天下。

  在微博上,很多企业将粉丝数量多少看成是企业微博营销成败的一个重要标志。但是,葛景栋认为:一切只以粉丝数量衡量的微博都是臭流氓。他指出,微博的价值体现在于企业和消费者沟通与服务的过程,企业的地域覆盖能力和产品销售范围决定了企业不需要那么多的微博粉丝。

  “微博是万能的,但是仅限于懂它的人。”葛景栋觉得企业要想做好微博营销,就必须重视利用微博这个工具做好品牌传播、公关传播、销售与促销、客户关系管理、商业情报分析,以及人力资源管理与企业文化建设。

  观点二:99.9%企业微博跑偏了

  “99.9%的企业微博是跑偏了的,为什么这么说呢?因为新浪微博带给我们一个数据,25万的企业微博,但是真正让我们记得住的不到250个。”尚道微营销总经理、社会化营销研究者龚铂洋认为做企业的微博,必须要问自己一个问题:粉丝凭什么关注你?如果这个问题能够解答的话,企业微博可能70%—80%的问题解决了。

  针对企业微博在营销过程中只能扮演“福利院”角色,尚道的观点是企业要分别从三个阶段做好企业微博系统营销:第一建立微博市场部,将所有的市场活动跟微博相结合;第二要建立微博品牌部,要通过微博活化品牌,提升印象,我们很多传统品牌面临老化的现象,怎么解决老化的品牌呢?你用年轻人的语言去沟通的话,你的品牌一定显得年轻和有价值、有意义;第三步,要建立微博销售部,要让微博纳入公司销售体系。

  观点三:“微博问政”期待成功案例

  随着微博的大热,这种热度也迅速扩展到两会上,代表委员们也都纷纷开通微博听取民声,“微博问政”一时成为时尚。对于这种突如其来的“微博问政热”,很多人一直持怀疑态度,认为其中充满炒作、吹捧和包装出来的虚热成分,充斥着微博推广商的夸大其词和媒体对新生事物的过度追捧。中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明说:“奥巴马当选总统,微博功不可没。在中国,政治人士也完全可以借助微博的力量与民众沟通。但是从目前来看,微博在中国政治舞台的应用,还需要典型的成功案例来打开局面。”

(原标题:40%浙江微博控上厕所时刷微博)

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