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新浪向微博草根大号抽佣 “大号”报价每条逾千
2013-01-26 12:52:27   来源:   评论:0 点击:

  日前,新浪公开表态将规范微博营销市场。同时,一些微博“草根大号...

  日前,新浪公开表态将规范微博营销市场。同时,一些微博“草根大号”透露,近期他们陆续接到微博管理员通知,以后发布商业信息必须要通过新浪官方微博营销平台。新浪微博上线后一直“出多进少”,反而是一些“草根大号”依赖微博年收入百万、千万,甚至形成了一个营销产业链。这种情况让新浪无法忍受,最近的行动表明,新浪已经下决心把钱拿回自己口袋。

  新浪微博搭台

  草根大号赚钱

  1月21日,新浪执行副总裁陈彤透露,新浪微博注册用户数突破4亿。事实上,新浪整肃微博营销的想法由来已久,新浪微博平台推出几年来始终没有建立起盈利模式,反而是各种微博红人、草根大号的商业化做得风生水起,通过转发商业信息、在微博中植入广告等方式赚得盆满钵满。

  据互联网企业相关人士透露,微博转发早已是明码标价,一些拥有数百万粉丝的大号转发一条微博就要收取数千元甚至上万元的费用,有些企业甚至与热门微博达成年度合作协议,一年的营销费用高达数百万元。

  “新浪搭了个台,戏却全让别人唱了,自己不仅贴钱还要承担各种风险,所以新浪一直在盘算如何把钱赚到自己的口袋。”上述人士说。

  业内人士透露,目前新浪微博上的草根大号背后都有机构在运营,而一家机构往往掌握着成千上万个草根大号资源,然后再去与广告主谈合作。

  粉丝“大号”报价

  每条收费逾千

  记者从一家公司的市场人士处拿到了一份报价单,上面详细列明了新浪、腾讯、搜狐等微博平台的发微博和转发报价,其中不仅有“微博搞笑排行榜”这样的草根大号,甚至还有实名认证的律师、时尚达人等。在这份有500多个微博“大号”的报价单上,清楚地标明了“大号”的内容分类和价格。

  通过对比发现,新浪微博上可供选择的草根大号资源最多,而且报价略高于其他平台,以一个粉丝数量接近千万的草根大号为例,发布一条微博的价格是1200元,转发价格是1000元,而一个粉丝数量十万左右的微博账号,发布和转发的价格分别是300元和200元。

  一位从业者透露,2011年微博营销刚起步时,新浪微博对于商业信息的发布监管并不严,一个草根大号每天发布上百条微博,其中夹带十余条付费转发的微博很常见。仅“微博搞笑排行榜”一个账号年利润就达到1500万元。

  “但现在新浪微博管得很严,很多带有商业广告嫌疑的内容都发不出来,一些草根大号每天可能就转发三四条。”业内人士者继续分析:“虽然转发量降下来了,但一个粉丝量百万以上的草根大号每天仍可轻松进账2000至5000元,一个月下来也有十余万元的营业收入。以此类推,如果一家机构掌握数百个百万量级的草根大号,年营业收入做到数千万元甚至过亿完全是有可能的。

  粉丝量超50万

  账号必须签约

  去年10月,新浪微博推出“微任务”平台,被外界视为新浪官方的营销平台。据一些草根大号透露,近期他们陆续接到微博管理员通知,以后发布商业信息必须要通过该平台。

  据介绍,广告主(机构或个人)授权“微任务”应用并通过发布任务的形式,选择指定微博账号进行商业信息的微博原发或转发,微博账号在接到任务后可以选择执行或拒绝,成功执行任务获得的报酬,新浪微博将抽取30%作为分成。

  “微任务”平台推出后,遭到草根大号的不满,因为这样一来他们营收的30%要分给新浪。但即使这样,新浪“微任务”平台仍在不断推进,目前,新浪已经要求粉丝数量50万以上的未认证微博账号必须与其签约,否则不允许在微博中发布外部网页链接。如果无法发布外部网页链接,那就意味着这个大号无法获取点击量,对于广告客户来说自然也就失去了商业价值。

来源:汕头日报 

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