百度与昌荣战略合作
2013-06-09 17:04:08   来源:   评论:0 点击:

传统广告代理抢滩大数据营销  文│霖若汐  网络数字营销的本质是低投入、高回报、目标精准、效果可控,它注定会占据未来营销市场主导...

广告主2013年第6期

传统广告代理抢滩大数据营销

  文│霖若汐

  网络数字营销的本质是低投入、高回报、目标精准、效果可控,它注定会占据未来营销市场主导地位。如今全球所有广告主都在讨论,如何在网络数字营销领域做得更好,目前基于海量数据的精准营销,对消费趋势的判断,是品牌客户重点考虑的问题,很多品牌客户的广告支出都在向数字媒体倾斜。然而,大数据在营销领域的挖掘应用并不充分。去年麦肯锡的全球化的调研显示广告主使用数字媒体面对大数据时,最大障碍在于数字消费者的洞察和跨媒体数字媒体广告效果的评估。因此,拥有广泛客户资源、熟悉客户需求的传统广告代理与拥有海量数据的互联网企业的合作将成为未来的趋势。

  近日,百度与国内领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播签署战略合作协议,昌荣传播成为首家在广告传播领域与百度建立战略合作伙伴关系的代理公司。根据合作协议,双方首先将在基于搜索的消费者洞察(CSI, Consumer Search Insight)研究领域开展深度交流与合作,以期为广告主提供深入、全面的目标消费者研究,帮助广告主制定更有效的产品策略和营销策略。

  为了实现双方合作的战略目标,百度和昌荣传播将在多个维度展开合作:首先,双方将共同建立联合研究团队,对消费者行为决策进行系统科学的研究;其次,双方将互相开放自身的数据和资源,将百度在大数据方面的优势,与昌荣在传统广告领域多年积累起的经验相结合,打通线上线下,共同创建一整套基于互联网营销的研究及评估体系,深化消费者洞察,为客户提供更为精准的营销策略建议。

  作为国内领先的整合传播服务商,昌荣传播凭借中国广告行业16年持续钻研,拥有众多行业领先企业贴身服务经验。近年来,昌荣传播积极向新媒体领域进军,成立了昌荣互动、昌荣精准两大互联网板块,与百度、新浪开展广泛深入合作,构建了一个以电视媒体、互联网媒体、数字新媒体为框架的新型传播网络。

  谈到与百度的合作,昌荣传播集团CEO党郃表示:“新媒体营销成为企业越来越关注的热点营销领域,如何充分利用新媒体开展有效传播,是每一个企业必须面对和解决的问题。百度作为全球最大中文搜索引擎平台,汇聚了大量消费行为数据,对企业开展消费者研究具有非常重要的价值,昌荣与百度首期在消费者洞察开展合作,通过百度搜索数据,帮助企业开展渗透率、优秀市场率、竞聘等多维度洞察。弥补传统数据在在线数据方面的不足,给客户提供更加贴近营销需求的消费者研究观点和传播的参考,做到真正的精准营销。此次与百度达成联合发展战略,将进一步强化昌荣传播在互联网领域的研究实力和营销实力。我们将充分利用这次合作机会,继续加强在大数据背景下与企业之间的互动和合作,助力企业营销决策的快速实现和营销效果的有效达成。”

  对于此次合作,百度副总裁曾良表示:“目前,基于海量数据的精准营销,对消费趋势的判断,是品牌客户重点考虑的问题。对很多品牌客户来说,广告支出都在向数字媒体倾斜。百度有每天超过60亿次的搜索流量,将使广告主投放效果更精准。百度与昌荣建立战略合作伙伴关系,能够将线上线下的数据全面打通,凭借强大的数据分析与提炼能力,双方将致力于创建一整套涵盖传统媒体与新媒体的投放模式和评估标准,这将具有跨时代的意义。”

  百度与昌荣的战略合作,标志着传统广告代理商为了强化战略布局,抢滩互联网大数据营销主战场的决心。本次合作,可以将昌荣传播在传统媒体的资源、经验积累与百度强大的海量数据分析能力相结合,打通线上与线下评估体系,提供精准、清晰的消费者画像,帮助广告主把握营销关键时刻。

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