新媒体成烟草营销阵地官方报告建议修订《广告法》【2】
2013-07-20 16:25:05   来源:   评论:0 点击:

  长期关注烟草广告促销问题的民间控烟机构——新探健康发展研究中心的专家李彤指出,烟草企业广告转战新媒体,已经成为烟草业的重要营销...

  长期关注烟草广告促销问题的民间控烟机构——新探健康发展研究中心的专家李彤指出,烟草企业广告转战新媒体,已经成为烟草业的重要营销手段。

  “为什么会选择新媒体,首先是新媒体缺乏法律监管,这主要是由于新媒体的固有特征,传播速度特别快,传播速度特别广,辐射很多人群。青少年是新媒体的主要使用者,也是烟草业未来的潜在用户,他们创造一个充满烟灰的网络环境,就是为了让青少年降低对烟草业的抵触情绪,走上吸烟的不归路。”

  同时,中国控制吸烟协会在今年4月对烟草广告进行了监测,结论同样令人吃惊。中国控制吸烟协会宣传部副部长所超介绍说:“新媒体(烟草广告),占到违法违规广告的三分之二比例,烟草公司已经把中心转移到新媒体中去,应当引起我们的警惕。”

  此外值得注意的还有烟草赞助行为,由于目前还没有相应的法律法规对烟草赞助进行监管,一些烟草企业通过赞助文体活动、冠名学校等方式进行品牌宣传,来树立“正面形象”。

  中国是世界上最大的烟草生产国和消费国,每年因烟草相关疾病死亡的人数大于100万。而全面禁止烟草广告促销和赞助被认为是有效防止烟草业误导公众,特别是青少年的重要手段,有助于减少烟草的使用。

  按照世界卫生组织《烟草控制框架公约》,烟草广告促销和赞助应被全面禁止。而中国疾控中心控烟办公室今天发布的年度官方报告指出,中国目前全面禁止烟草广告促销和赞助还具有很大的困难与挑战。尽管广告法禁止传统媒体发布烟草广告,但由于监管仍存在疏漏,烟草广告仍未绝迹。同时,烟草业还利用法律监管的盲区,通过新媒体等途径发布烟草广告。

  中国疾控中心主任王宇提出对全面禁止烟草广告促销和赞助的政策建议。他说,只有全面禁止烟草广告促销和赞助才能减少烟草制品的使用。

  “广告法制定20年了,不适应现在的发展要尽快修订。落实烟草控制规划,广泛宣传烟草有害的知识和营销骗局。加大监督执法力度,对完全应该取缔的烟草广告促销和赞助和植入性的广告,都应该进行全面取缔,禁止烟草广告促销和赞助是绝对的措施,不应是自律性的,希望社会各界都来参与抵制烟草广告促销和赞助。”

  世卫组织数据显示,吸烟每年使近600万人丧命,如不采取行动,到2030年,这一数字将增加到800万,其中80%的死亡将发生在低收入和中等收入国家。世界卫生组织驻华代表蓝睿明先生说,中国应该采取更加强有力的措施来打击烟草促销活动。

  “吸烟是中国最主要的死因之一,每年有一百多万人死于烟草相关疾病,中国有3亿多吸烟者,如果我们不降低吸烟率,可以预计的是2050年每年烟草相关疾病的死亡人数将高达300万。”

(来源:国际在线专稿)

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