新媒体营销时代悄然来临 微博与微信博得先机(图)
2013-07-20 16:25:10   来源:   评论:0 点击:

搜索引擎、手机媒体、互联网媒体、户外大屏、楼宇电梯口广告、车载移动电视……新媒体营销时代悄然来临  随着网络、科技的发展、普及...

搜索引擎、手机媒体、互联网媒体、户外大屏、楼宇电梯口广告、车载移动电视……

新媒体营销时代悄然来临

  随着网络、科技的发展、普及及创新,相关设备、技术的不断升级,数字化技术大量应用于新媒体,资金、人才向新媒体的不断流动,触发了新媒体蓬勃发展的多元化态势。越来越多的新媒体形式冲击着我们的生活,搜索引擎、手机媒体、互联网媒体、户外大屏、楼宇电梯口广告、车载移动电视等新型媒体层出不穷,从日常使用的终端产品到日常消费形态,可以说无一例外地受到新媒体的强烈影响。而新媒体的运用,牵引许多商贸企业进入新营销时代。记者走访中发现,如今在兰州,新媒体营销运用的越来越多,包括微博与微信营销,楼宇电梯口数码海报等等。记者沙莎

  现状

  新媒体势力悄悄蔓延

  如今科技的发展,为人们提供了越来越多便利的生活方式,尤其是智能手机、IPad等移动网络终端、电子多媒体设备在城市的逐渐普及,通过新媒体获取信息的方式受到越来越多人的青睐。

  新媒体群对传统媒体领域,最鲜明的影响是广告市场。有调查显示,中国广告产业近年来的增长率中很大一部分来自新媒体广告持续上升的拉动,在这一大环境中,新媒体的发展如火如荼。在传统媒体整体下滑的形势下,很多企业把更多的注意力投射到了新媒体群的身上,其中楼宇电梯口数码广告引关注,成为深受广告客户追捧的新兴媒体。写字楼白领由于工作繁忙而常常与传统媒体擦肩而过,没有时间看报、看电视,工作时候除了收发邮件也没有时间浏览网页,对信息的渴求和现实生活中信息的短缺构成了不可调和的矛盾。因此,在上班等电梯的间隙,他们更愿意主动去接受周边的信息,与一般媒体相比,楼宇电梯口数码广告相对是一个强制性较强的传播媒体。在等候这种无法选择、无聊并且陌生的环境下形成一种心甘情愿边等边看,从而产生了传统媒体所不能达到的效果。凭借高清化、时尚化、低碳环保等优势已经成为广告信息展示的重要平台,而这种由精准营销、精准传播所产生的效果是传统媒体难以达到的。

  亮点一

  微博与微信博得先机

  当下,越来越多人的日常生活离不开网络,网络在悄然改变着现代人的生活方式。其中,不得不说首当其冲的要属微博和微信,这两个时下非常流行的软件。微博,网络虚拟个人社区,一个基于用户关系而进行个人信息分享、传播以及获取的平台;微信,腾讯公司于2011年推出的支持多人群聊的手机聊天方式。

  新媒体营销其中一大优势就是,能即时与消费者进行沟通互动,如关注微博是用户自身主动的行为,微博群体在讨论一个话题时会吸引来其他人的参与,信息会得到更加广泛地传播;另一方面,这种讨论又比较容易形成更加强大的影响力,使传播效果得到极大地提升。此外,通过新媒体与消费者的互动,商家可以最及时的从消费者那里获取反馈信息和建议,以便自身在各方面的升级。

  每个人有不同的阅读习惯,信息获取渠道的选择也不相同,因此任何一种媒体形式的存在,对读者而言都是必要阅读或补充阅读的关系。新媒体与传统媒体的配合运用,会更广范、

  更高密度地进行信息传播。但是另一方面,如果盲目频繁地进行关键词营销,也会导致网友的反感。28岁的马小姐是一家私营企业的白领,典型的微博控。前两天,她发布了一条关于长胖的微博,不到一分钟就收到了推荐减肥药的微博评论,后面还链接了该减肥药淘宝网店地址。以前也收过不少,我觉得推荐一些减肥的运动方法、小窍门啊什么的,还可以接受,也很受用,但没完没了的减肥广告实在让人反感。马小姐说。其实,微博上和马小姐有着相同经历的网友并不少,只要在微博中提到胖、减肥美容、买衣服等字眼,相关的小广告立马就出现在评论中,微博小广告成了最新的网络牛皮癣。也就是说,新媒体营销方式虽然快捷方便、传播力广,但也要合理使用,否则就会适得其反。

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