梅尼耶开启新媒体营销新纪元 强势品牌深入人心
2013-01-26 22:07:32   来源:   评论:0 点击:

  盼盼食品旗下高端产品——梅尼耶干蛋糕即将迎来“史上最大的线上互动传播”。记者近日从国内休闲食品领军品牌——盼盼食品集团有限公司...

  盼盼食品旗下高端产品——梅尼耶干蛋糕即将迎来“史上最大的线上互动传播”。记者近日从国内休闲食品领军品牌——盼盼食品集团有限公司权威人士了解到,在 2013年开春之际,该公司就2013年梅尼耶品牌传播和梅尼耶产品推广与国内各大新媒体巨头纷纷达成战略合作,打响国内高端休闲食品第一枪。

盼盼食品携手网易邮箱集邮赢大奖

  据介绍,这次与梅尼耶合作的网络媒体包括网易门户、酷狗音乐,乐视网、迅雷视频和PPTV等国内知名网站平台,涵盖新闻、音乐和视频三大类型。“我们希望打造一个全网的概念,让梅尼耶的品牌和产品信息覆盖全网,无处不在。因此,传播的形式是多种多样的,这既能最大化吸引广大网民的眼球,同时还能与大家线上互动,促使参与其中,这有利于提升梅尼耶品牌的知名度和美誉度。”盼盼食品梅尼耶品牌推广负责人表示。

  对此,业内人士也分析,在2013年开春之际盼盼食品如此大规模的与各大新媒体合作,意味着梅尼耶将是盼盼食品集团今年推广的重点和方向,盼盼食品有意将梅尼耶打造成继“盼盼法式小面包”和“盼盼艾比利”之后的又一王牌产品,这必将掀起国内休闲食品行业的又一轮竞争风潮。

盼盼食品携手乐视网打造梅尼耶贺岁剧场

  多形式呈现,梅尼耶全网覆盖

  据介绍,盼盼梅尼耶干蛋糕是由盼盼食品与美国白宫前首席糕点师罗兰·梅尼耶先生鼎力合作的针对中国市场推出的烘焙类蛋糕产品。梅尼耶干蛋糕不仅带有高品质的 “西方顶级甜点”的味道,而且更多的融入了中国人的口味习惯,可谓是中西面点合并的结晶。盼盼梅尼耶干蛋糕自去年上市以来,凭借其香脆的口感和精美的包装迅速赢得市场的好评,得到广大消费者的喜爱和支持。

  为了进一步传播梅尼耶品牌形象和口碑,盼盼食品深入分析研究当前目标消费者的习性,一方面通过线下营销活动促销销售,特别是在2012年,梅尼耶针对高校市场和高校学生组织策划几场大型活动,在学子心中取得巨大反响;另一方面,梅尼耶还则抓住目标消费群长时间上网的习性,与新媒体广泛合作,促进与线上消费者的沟通和互动。

  “今年梅尼耶与新媒体的合作将是全方位、全覆盖的,目的就是让大家知道梅尼耶、了解梅尼耶、爱上梅尼耶。诸如,我们与网易合作的网易邮箱平台,通过‘发邮件就送梅尼耶特制邮票’的形式回馈广大消费者,网友们还有赢取美国双人游的豪华体验的机会;我们与乐视网、迅雷视频合作开通‘梅尼耶贺岁(新春)剧场’专区,目前已经上线播放,同时还线上举办‘新春看电视,感恩送大礼’活动,让网友们有得看,有得吃,有得玩,不亦乐乎;此外,我们还与酷狗音乐平台开通‘盼盼新春乐开怀’音乐电台,与喜欢音乐的年轻网友们互动,录播就送礼,开创梅尼耶音乐营销新体验。”上述负责人告诉记者。

盼盼食品、酷狗音乐联手打造新春音乐榜

  借助新媒体,梅尼耶开启立体化营销

  新媒体营销亦称网络营销,它是以网络为基础,伴随着网络技术和信息通讯技术的发展而发展。当前的世界已进入一个网络信息社会,信息通讯技术的发展使互联网络成为一个全球性的辐射面更广、交互性更强的新型媒体,不同于广播电视等传统媒体只能进行单向性的信息传播,而是可以与媒体的接受者进行实时的交互式沟通和联系。在中国,随着网民数量的不断增加以及网民年龄层的扩大化,网络新闻、网络视频、网络音乐、网络社交等新媒体形式也得到广泛运用。因此,新媒体的这些特点就成为梅尼耶立志网络立体化营销的基石。

  “梅尼耶定位中高端消费者,特别是上班的白领和高校学生,因此梅尼耶的消费群这与当前国内网民的特征不谋而合,这是我们重视网络营销的基础。作为国内休闲食品的领军品牌,我们能希望与广大年轻消费者一同分享梅尼耶的香脆可口,分享来自欧美风味的糕点。”梅尼耶品牌负责人表示。

  实际上,新媒体营销在国内早有建树,特别是在汽车、电子通讯和快消品等领域,已经有取得很多成功的案例和不俗的成绩。上述业内人士告诉记者,今年梅尼耶将如此大规模的投身新媒体营销,这不仅说明盼盼食品集团领导层逐步认识到新媒体的重要性和未来发展趋势,也展现了盼盼食品迈向中国休闲食品第一品牌的决心。他的成功,必然又将树立起国内食品行业又一领先旗帜。

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