陶卫企业新媒体营销风头正劲
2013-01-26 22:07:47   来源:   评论:0 点击:

  新媒体营销之风,跟还是不跟?  新媒体营销更加具有趣味性和互动性,更加受到企业和消费者的青睐。有人认为,比起传统媒体,新媒体这...

  新媒体营销之风,跟还是不跟?

  新媒体营销更加具有趣味性和互动性,更加受到企业和消费者的青睐。有人认为,比起传统媒体,新媒体这种平民化的工具无法控制、无所不在并具有爆炸性。但是由于是依赖消费者自主传播,企业不可完全掌控传播的内容和效果,这就带来了很多风险。新媒体营销传播的主要风险有两个,第一,无法引起持续关注;第二,消费者并未接收到企业希望消费者收到的信息。

  目前,在信息飞速更新的时代,快节奏的生活已成为当前的主流生活方式,微电影成为热潮也就不足为奇了。因为广大受众需要的是在最短时间内接受有营养的最新资讯,微电影恰恰具备微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活等特点,迎合了大众口味,有巨大的市场。对于今年限娱令限广令等一系列政策措施的执行,业界人士认为品牌投放广告会更加关注效果,也让品牌加速走植入和网络视频广告之路,微电影可能成为一种趋势,视网互动传播品牌成为新型整合传播模式。这股风潮还将从网络延伸到手机平台,这就促使国内视频网站的平台价值获得较大的提升空间,为微电影的成长提供了一个良好的环境。

  品牌中国产业联盟品牌专家刘军表示,微电影已成为企业营销新宠,有些企业已将其作为下半年营销重点,未来借助微电影营销的企业会越来越多。目前来说,家居企业争拍微电影新兴陶瓷品牌居多,微电影靠着大打爱情、亲情牌、小投入获得高关注,更适合、更精准地给小微企业更大发展空间。然而,由于各种原因,风头正劲的微博营销、企业微电影营销也遭到了不少发展瓶颈。

  1、发展瓶颈一:新媒体缺乏信任度

  利用各种网络平台探索全新的网络营销模式,构建健全的网络营销体系,能使企业获得可观的收益。于是,企业都不甘落后,纷纷加入新媒体营销的大潮。然而因为新媒体工具多与网络有关,网络本身又是虚拟平台,网络骗局不断出现,新媒体尚缺乏信任度,人们对这一平台的信任度不足,就导致了信息过剩,浪费资源的弊端。

  过剩信息被受众群体视为垃圾,对于发布信息的企业造成一定程度伤害。其中最明显的一点就是微博营销所导致的后果。微博本是为方面朋友之间共享信息、发布新鲜事儿,现在却被一些企业当做发布广告和促销信息的平台,而这些恰恰被受众群目视为垃圾信息。这样不但造成操作失误,不利于品牌传播,还产生了消极影响,使人们对其品牌产生反感。

  微电影方面,有些微电影作品的水平不高,被网友吐槽说道,像加长版的广告,有些则是主题模糊,让人看不懂。

  2、发展瓶颈二:关注度难以转化为下单率

  虽然微电影之风正劲,但是据记者调查,发现人们对影片中出现的、宣传的产品关注度不高,甚至对产品的印象不深,导致出现了品牌认知度低、关注度难以转化为下单率两大问题。

  究其根本,如今的消费者越来越精明,看重的是产品的品质,单单从微电影获得的信息比线下真实体验少很多,要想把微电影的关注度转为对品牌的关注和了解,最终下单购买,企业还需要在产品的品质和服务上打好基础。之所以选择微电影营销模式最主要的就是看到了微电影的各项优势,一部优秀的企业微电影,要始终把握好品牌与微电影的故事情结进行完美融合。如果脱离了这一点,微电影也就失去了它的营销价值。

  3、发展瓶颈三:同质化营销怪圈

  在一种新兴的营销手段快速夺得消费者眼球的时候,哪家品牌都想尝试,但很快一众跟随者后来居上,就迅速淹没在一股营销潮流风中,这是营销界的通病。当年的请明星,树广告牌,再到后来的体育赛事赞助,如此一窝蜂却缺乏差异化的现象,微电影营销也有可能避免不了,也许在遍地花开后也陷入同质化的营销怪圈。

  成效需要时间和市场检验

  随着行业对品牌营销越来越重视,很多企业正在积极探索适合自身的营销推广方式。新媒体营销时代,每个人每个企业都在摸索中,无论带来多少点击率,下单率,最终新媒体营销的成效,还有待时间和市场检验。

  究竟是借着微电影潮流红一把,还是立足品牌定位,按照既定发展主轴走下来?毕竟身处日新月异的营销多元化时代,人们已经越来越习惯于碎片化、浅层化、快进化的信息消费,由此,品牌该如何既不盲从跟随,又不与新兴营销失之交臂,需要每一个品牌作出深度思考。微电影使得企业品牌在行业内备受瞩目,对中国的陶瓷事业的发展和推动也是意义深远的。

相关热词搜索:陶卫 企业 媒体 营销

上一篇:梅尼耶开启新媒体营销新纪元 强势品牌深入人心
下一篇:年度最佳旅游目的地揭晓

分享到:
评论排行