阳澄股份与二维码的那点事儿:防伪+营销+购物
2013-01-27 12:16:02   来源:   评论:0 点击:

2012-11-01 15:48:50 Donews ...

2012-11-01 15:48:50 Donews

 

  作为知名品牌,防伪打假是个永恒的命题,必须常变常新。如何在防伪技术手段上推陈出新,如何教育用户辨识真伪,如何严防伪劣产品跟风复制,往往是品牌企业共同关心的话题。2012年,细心的消费者会发现,由阳澄股份出品的阳澄湖大闸蟹,每只都贴上了时尚的二维码标签,采用最新的科技手段来捍卫自己的品牌信誉,这些二维码有何特别之处?用户如何使用它来辨别真伪呢?笔者从阳澄股份及合作伙伴北京灵动快拍公司处了解到,防伪不仅仅是技术工作,同时也涉及到用户教育、宣传营销等环节,据介绍,本次阳澄股份采用新型移动互联网工具,进行了一番前沿探索,实现了传统行业与新媒体结合的创新模式。

  让我们走进阳澄股份,学习一下他们和二维码那些不得不说的故事。

  防伪标签:能辨真假的二维码

  据了解,今年是灵动快拍与阳澄湖集团的首次合作,同时也是阳澄湖大闸蟹这一品牌食品首次尝试利用二维码进行防伪。二维码这个小小的黑白方块,能帮大闸蟹们做些什么呢?

  据介绍,今年阳澄股份出品的每只大闸蟹都有了一枚二维码身份证,这是由灵动快拍提供的一个以KP为开头的特殊码,并会提示用快拍二维码客户端来解码。这个防伪标识是印在每一只大闸蟹腰封上,消费者很方便就可看到。可以说,每一只正宗阳澄湖大闸蟹都有一个属于自己的独一无二的防伪编码,每一只正宗阳澄湖大闸蟹都具备完善的防伪功能,以便消费者查询。消费者扫码之后,不仅能够看到该只大闸蟹的身份证号码(防伪编码),还可以了解该批螃蟹的产地、大致生产时间。

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  带有二维码腰封的阳澄湖大闸蟹

  在往年,阳澄湖的大闸蟹良莠不齐,一旦推出任何防伪打假举措,立刻会受到其他商贩的伪造,最终仍然让消费者无法辨别。日积月累,导致消费者对这一产品的品牌度认知度较高,而美誉度较低,对于如何辨真伪仍然概念模糊。那么,为什么说,灵动快拍本次所提供的防伪标签,其他企业不易跟风模仿呢?

  首先,这一防伪码需要消费者使用在二维码识别行业占有率最高的快拍二维码客户端,或其合作伙伴手机QQ浏览器的扫码功能去自动识别,这两大客户端的用户早已过亿,占据了主流的扫码工具市场。防伪页面的内容识别,来自灵动快拍所提供的云端服务,具有严密的安全防护措施。其次,如果不法商贩制造虚假的二维码标签,即便推出自主的客户端软件,却无法改变用户习惯,当消费者使用这两大客户端进行识别时,依然无法看到同样的防伪信息页面。最终,拥有海量用户的客户端及扫码行为,自发形成了一道造假门槛。随着智能手机与移动互联网的发展,消费者有机会主动参与到防伪这一课题中,一定程度上将主动权交到了最终消费者的手里。这正是本次阳澄股份二维码防伪合作的创新之处。

  二维码营销推广:能中奖的二维码

  选择灵动快拍公司,一方面是因为其提供了安全、稳定的防伪溯源平台,另一方面是源于其在移动互联网领域运营、推广的丰富经验,能够将这一防伪信息广而告之给我们的用户。阳澄股份相关负责人表示。

  事实证明,防伪工作非常需要进一步对用户进行教育普及,让用户真正了解到如何有效辨别真伪。

  为让消费者进一步了解拥有二维码范围的阳澄湖大闸蟹,我们在专门在微博上举办了一元抢购千元大闸蟹券的活动,希望能借此方法让普通消费者对其优势更加了解。谈及此次阳澄湖大闸蟹二维码防伪的影响,灵动快拍负责人表示,虽然阳澄湖大闸蟹自带二维码防伪的事件已经引起业内及社会的广泛关注,但我们更希望这一全新的防伪手段能够为普通大众所接受。

  记者观察到,借助二维码而展开的新型网络营销方式,成为阳澄湖大闸蟹今年主打的营销手段。而网上的相关活动也很受青睐,网友们不仅自己参与,而且积极转发。不少网友表示,这种借助了二维码进行防伪并进行微博传播的营销手段让他们眼前一亮。

  没有想到大闸蟹这种传统食品还能采用二维码防伪,而且还颇具效果。而这种网络营销手段运用的也很恰当,并且给人以耳目一新的感觉。通过微博关注此事的王小姐向记者表示。

  据了解,除了支持用户通过微博活动参与抽奖之外,二维码还可以提供随机抽奖的服务,并在线提交获奖感言,这对于传统企业和终端用户产生互动也可谓一种便捷的手段创新。

  扫码购物:能吃螃蟹的二维码

  据了解,二维码不仅可以用作防伪,还可用于农产品的溯源信息查询,以及所见即所得,购买商品。据介绍,灵动快拍公司已经推出了相应的方案,并在本次阳澄股份合作中,可以让用户1元购买大闸蟹来体验。

  在阳澄股份率先试水之后,相信也会有更多合作伙伴来尝试这一新的销售渠道,特别是国内希望利用二维码来销售商品、尝试移动互联网新渠道营销的传统企业。我们希望能够利用自身优势,如对二维码的了解与专业技术,为其提升技术含量,增强品牌活力提供帮助。灵动快拍相关负责人表示。虽然当下扫码购物尚未全面兴起,但已有不少企业及用户对此技术的实现产生浓厚兴趣。

  资料显示,北京灵动快拍信息技术有限公司是一家专注于基于条形码、二维码核心技术的客户端及行业解决方案的年轻企业。据快拍二维码云服务平台统计数据显示,截至2012年9月底,快拍二维码用户规模已突破3200万,每月扫码量超过1.6亿,这表示二维码已拥有广泛的用户基础。

  据统计,当下环境下企业已走出了二维码刚刚出现时的观望阶段,不少企业已对二维码跃跃欲试。灵动快拍在此时推出基于二维码防伪溯源解决方案,并提供配套二维码营销推广、二维码购物服务,无疑为这些企业提供了真正的便利,并且其专业技术与丰富的经验,能够加快企业前进的步伐。业内专家表示,希望能有更多的企业敢于吃螃蟹,敢于大胆引进二维码防伪、二维码溯源、扫码购物等功能,从而提升产品技术含量,保护消费者的合法权益,同时促进我国移动电子商务进一步发展。

 

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