网络广告与新媒体营销高峰分论坛在京成功举办
2013-02-03 12:50:32   来源:   评论:0 点击:

  由《互联网周刊》、中国科学院信息化研究中心主办的2012(第十届)中国互联网经济论坛暨金i...

  由《互联网周刊》、中国科学院信息化研究中心主办的2012(第十届)中国互联网经济论坛暨金i奖颁奖典礼于2012年12月18日在北京成功举办。其中,在下午进行的网络广告与新媒体营销高峰论坛上,来自业内的诸多专家、优秀从业者及广告主就网络广告和营销的发展现状及未来做出了深入探讨。

  2012年,互联网行业与时俱进,继续经历着一系列深刻变革,移动互联网爆发、云计算落地、大数据时代开启……这些变革,都在影响着网络广告与新媒体营销行业的生存法则,同时,这些变革带来的充满想象力和价值的创新模式也不断涌现。网络广告与新媒体营销高峰论坛正是基于这种行业背景,聚集行业精英,共同探讨网络广告与新媒体营销行业如何面对变革,并在变革中持续发展和创新。

  本次论坛由《互联网周刊》特邀专家、知名营销策划人、百事通首席策略架构师黄宇君主持,特别邀请了来自Media V集团的副总经理赵卓强、互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文、易传媒高级副总裁田万桂、映盛中国北京分公司总经理杜永海、腾信创新策略副总裁张乐山、微软全球市场部亚太区市场总监杜美红、新意互动移动互联网营销部总经理王甡、华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙等各个网络广告营销产业链上的优秀代表来到现场发表主题演讲,结合自身经历及成功案例,向与会者展示了他们在各自领域对现如今网络广告与新媒体营销领域的观点。

  2012年电子商务大爆炸,基于电子商务行业的网络广告也的得到了巨大发展,Media V集团的副总经理赵卓强在论坛中发表了题为电子商务营销策略的主题演讲,就现阶段对电子商务企业的理解或是基于这种理解,而形成的整体营销的新思路、新策略与参会人员进行了分享。

  互动通控股集团研发副总裁、研究院院长顾以文发表了名为网络广告的10大趋势的主题演讲,大胆预测了将来网络广告发展的是大趋势,分别为:1、RTB呈暴发性增长;2、程序购买将急剧增长;3、视频将有显著的增长;4、手机将开始起飞;5、大数据将成为核心竞争力;6、搜索与展示广告的融合;7、多屏互动趋势逐渐形成;8、归因模型逐渐形成;9、人群购买将成为标配;10、新衡量标准将被广泛采用。

  易传媒高级副总裁田万桂发表了题为网络营销的品牌力与销售力探索的主题演讲,与现场参会人员分享了传统营销者眼中的互联网营销,以互联网的角度来审视多年传统营销中的一些理论和实践。他认为一句广告语、一个代言人,用钱去砸出一个品牌的时代已经过去了,在如今以互联网为前提的整合机制下,除了遵循传统的内容策略、沟通创意等的一致化外,更加需要利用互联网领域的技术特点进行横向和纵向的整合,以提高网络营销在品牌力和销售力上面的效率。

  田万桂认为,无论是品牌力还是销售力,归根到底都离不开对人的整合,所以需要在整合过程中不断地研究人的行为,利用媒体的特点去动态优化各个领域的方法,来提高对人的精准的抓取度,以及持续的沟通力,这样的话才有可能建立品牌力与销售力双线推进的过程。而最终能够形成用户一体化的、数据一体化的、品牌与销售能够相整合、传统与数字相整合、线上与线下相整合的立体体系。

  映盛中国北京分公司总经理杜永海就新媒体环境下的互动营销模式与众人做了分享。他在演讲中提出,今天以B to B、B to C为代表的新的交易模式、以SNS等的新的交互渠道模式,呈井喷式发展给中国的营销带来深刻的变化。在新媒体环境下,互动营销成为新的营销模式,通过制定为用户量身打造的互动,通过在官方网站、微博、SNS等等社会化媒体上的自由的浏览,让用户自由地去互动。

  杜永海认为,相对传统营销模式,互动营销具有三个优势,首先一个优势是用户主动参与的,不会感到被营销了;第二个是数据深度有效,用户对我们的品牌和产品感兴趣,才会主动留下信息;第三个是主题转化,营销人员会根据不同的人群策划不同的活动,使用不同的策略,设置不同的产品。而在如今的大数据时代,营销人员面临的是庞大的各种各样的碎片化的数据,如何把数据整合起来是为广告主和营销员需要考虑的问题。

  腾信创新策略副总裁张乐山做了题为全传播与互联网的主题演讲。作为有30多年广告行业从业经历的广告老人,张乐山与现场参会人员分享了广告中全传播的观念,也可称之为整合传播,即通过不同的媒体做一个传播方式。他认为,虽然网络广告的爆发影响了现在的广告生态,但全传播即使在如今的互联网时代也依旧是重要的,但需要传统广告与新广告形态的结合、技术与观念的结合。最后,张乐山提出了一个问题:网络广告时代,整合传播所辛苦建立的品牌文化,是否还依然重要?

  微软全球市场部亚太区市场总监杜美红做了题为品牌主的广告观的主题演讲。站在品牌主的角度,与大家分享了广告主是如何看广告的。她认为,作为一个企业主,做好三件事就能很好的掌握机会:第一是根据客户在需求过程中各种各样的问题;第二是内容,怎么样把内容变成客户理解的内容;第三是一定要做好Communications,消费者是核心。

  新意互动移动互联网营销部总经理王甡与众人分享了他对通过移动营销建立品牌与消费者的3.0关系的观点与看法。他观念中的3.0关系主要包括三点:第一个是随时随地的关系;第二个是相互尊重的关系;第三个是终身服务的关系。而这三种关系的核心是用户价值的增大或者是说用户地位的上升,因此,移动互联网营销和传统互联网营销之间的巨大差异就是品牌和用户之间的定位。

  华扬联众数字技术股份有限公司副总经理王海龙做了题为数字广告整合营销趋势的主题演讲。而对数字营销来说,以下几个趋势和关注点是值得关注的:一个是营销关注点转向关系,然后是重新定义目标受众,然后是重视数据和数据运用能力,第四个是建立营销生态圈而不是建立营销阵地,与消费者共生,第五个是认识环境的复杂性。

  下午的网络广告与新媒体营销高峰论坛上还举办了两个圆桌论坛,分别以品牌主的理想,精准广告路向何方和如何推进RTB的本土化发展进程。

  品牌主的理想,精准广告路向何方圆桌论坛由艾瑞咨询事业二部总经理刘雷鸣主持,微软全球市场部亚太区市场总监杜美红、互动通控股集团资深副总裁袁珏明、盘石媒体公关部总监吴月凌、MediaV集团副总经理赵卓强和腾讯视频产品市场中心副总监张磊等业内资深人士参加,分别就品牌主的理想、精准广告路向何方、视频媒体如何实现精准、大数据如何应用于广告营销、如何让技术、营销和广告主的需求对接等方面发表了各自的看法。

  如何推进RTB的本土化发展进程圆桌论坛由传漾副总裁王岳龙主持,腾信创新副总裁吕欣欣、映盛中国总监袁俊等业内精英参加,分别就RTB的本土化、网络营销的革新和变化趋势等问题发表了自己的看法。

  除了带给与会人员精彩观点的主题演讲和圆桌论坛外,下午的论坛上还颁发了2012年度中国网络广告金i奖,包括技术类、创意类、营销类、移动类、案例类等五个方面的大奖,表彰了2012年优秀的网络广告企业及案例

责任编辑:陶文冬

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