易传媒展望2013移动营销六大趋势
2013-01-27 01:00:45   来源:   评论:0 点击:

易传媒展望2013移动营销六大趋势 2013-01-05   来源: 综合消息 2012 年对于中国移动互联网来说,是值得庆祝的一年。在大机遇之...
易传媒展望2013移动营销六大趋势 2013-01-05   来源: 综合消息

2012 年对于中国移动互联网来说,是值得庆祝的一年。在大机遇之下,移动广告也同样面临着巨大的挑战。首先,需要研究如何让广告价值更大程度的释放出来,让移动流量变现;同时,移动广告的健康发展离不开公正的监测和效果评估体系的建立与完善。标准已经落地,如何在行业内推广实施将成为 2013 年的一大挑战。

1. 品牌和行业广告主将继续显著增大投入从 2010 年中到 2012 年底的两年半时间里,易传媒移动广告平台已经成功服务了 200 多个品牌广告主,完成了 500 多个投放案例,全面覆盖汽车、快消、服饰、 IT 数码、金融、酒店旅游等行业,单笔广告投放预算大于 100 万和连续翻单的客户越来越多。广告主经历了移动互联网这几年的洗礼,对于移动广告的认知度和认可度已大大提高。 Interbrand 排名的全球 2011 Top100 品牌中, 91% 的品牌拥有自己的 APP ,而中国区 2011 年最佳品强 Top50 中,也有超过 50% 的本土品牌打造了专属 APP.APP 以及 HTML5 官网已经成为越来越多品牌的标配和重要的营销阵地。 2013 年,品牌广告主将继续发力,在移动营销方面增加预算。对行业广告主而言,随着用户流量以及收入往移动端迁移,同样会增加更多投入到移动领域。

   2. 平板电脑普及率提升, Pad 广告快速增长 2012 年第 3 季度中国平板电脑的销量达到 260.4 万台,环比增长 11.3% ;平板在未来几年将继续迅速增长。百度 2012 年数据显示,移动终端 iPad 流量正呈现出快速增长趋势,从 2012 年 1 月到 2012 年 6 月,短短半年内, iPad 流量翻了一番;美国 2012 黑色星期五购物狂欢节的 11% 电商流量来自平板电脑。

   3. 移动视频迎来广告元年过去 2 年里,移动视频用户增长了 77% ; 2012 年中国手机视频用户超过 1 亿户;移动视频已成为移动互联网的主力应用之一,占据所有移动数据流量的 59%. 易传媒 2012 年移动互联网网民调研报告显示, 71% 的移动互联网网民会使用手机访问视频网站或应用程序,比 2011 年上升了 6 个百分点, 其中有 39% 的移动互联网网民会每天至少在手机上观看一次视频。各主流视频网站,在移动端的流量均呈现大幅提升。一组爱奇艺的数据:去年 12 月前,移动终端流量占爱奇艺的总流量不到 4% ,今年 7 月是 15% ,到今年 12 月已接近 28%. 视频前贴片等移动视频广告在 2013 年发展空间巨大。

   4. 四屏合一呼啸而来在我们日常生活中,用户已经不知不觉被电视、 PC 、手机、 Pad 全面包围,整体趋势是电视数字化, PC 移动化, Pad mini 化,手机 Pad 化。终端融合带来媒体融合, 360 度覆盖用户的超级媒体不再是幻想。尼尔森调研发现,在家里,手机与电视消费的重合度很高, 70% 的平板电脑及 68% 的智能手机用户会在看电视时使用电子设备。以往广告主的预算主要集中在电视的一块屏,而如今随着用户媒介使用习惯的改变,跨屏无缝营销将成为 2013 新趋势。

   5. 新技术引领移动营销创新和突破 HTML5 、 QR 、 AR 、 NFC 等新技术将被越来越多地运用到移动广告上来,大大提高移动广告的互动性和趣味性,有效吸引用户参与。比如基于位置的移动广告、 iPad 互动广告、基于 HTML5 技术的富媒体广告和手机网站、采用 AR 技术模拟现实环境的 APP 等,使移动营销更炫更高效。

   6. 移动支付时代即将来临随着智能手机的日益普及和技术的发展,以及银行、第三方支付机构、运营商的推波助澜下,移动支付以其便捷性将被越来越广泛地应用。据 CNNIC 报告显示,手机在线支付发展速度突出,截至 2012 年上半年使用该服务的用户规模为 4440 万人,较 2011 年底增长约 1400 万人。招商银行是中国第一家推出网上银行服务的银行,它的崛起可以说与其对互联网的先知先觉密不可分。招行行长马蔚华在 2012 哥伦比亚大学中国企业研究中心全球理事会议上大胆预言, “ 手机取代信用卡是迟早的事 ” 。移动支付的快速发展将对移动营销产生深远影响。

而易传媒一做好充分准备,迎接新挑战!

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