艾德思奇魏洪蕊:移动广告平台的进化和分化
2013-01-30 20:00:11   来源:   评论:0 点击:

  DoNews 1月28日消息 移动互联网广告这门生意还谈不上性感。和发展了十多年的PC互联网广告一样,依然没有摆脱对流量的严重依赖。从PC...

  DoNews 1月28日消息 移动互联网广告这门生意还谈不上性感。和发展了十多年的PC互联网广告一样,依然没有摆脱对流量的严重依赖。从PC互联网的过往历史来看,在没有找出其它让广告主信服的广告形式之前,移动互联网广告平台的前景仍将取决于流量的大小。

  在过去的2012年,中国的大部分移动广告平台过的并不滋润,在开发者和广告主之间,左右为难,上下求索。

  受制于屏幕尺寸这一最重要的原因,尽管市场年年在增长,但发展了五年之久的中国移动广告市场看上去还在做着热身运动。去年13亿人民币的市场规模让围绕着它的开发商和广告主们呈现出两种截然相反的情绪。一方面是中国数万开发商无法从中获取足够利益的焦躁,另一方面则是广告主们不知所措的冷静观望。前者在等待更多的广告展示机会,后者在静观移动广告从展示手段到效果监测以及广告策划的全面进化。

  更让移动广告行业感到巨大压力的是,移动广告过去所呈现出的局势连博弈都谈不上。从广告额度来看,也确实如此,广告主对于移动广告还停留在“试试看”的态度上,“做了几千万的整合营销广告,挪出去五十万去试试”成为了大部分广告主的实际做法,艾德思奇副总裁魏洪蕊表示。

  现在,当行业的自我进化和市场格局的划定,行业的瓶颈有望被打破。

  经过去年的蛰伏。从机构的分析到广告平台自身的预测,对于2013年的移动广告市场,进化、分化以及信心成为了关键词。

  事实上,进化已是势在必行,移动广告需要属于自己的独特用户体验。分化则是行业发展的必然之路,强者恒强的马太效应正在形成。而信心则来自于中国的6亿智能手机用户。在此三方作用力之下,中国移动广告市场的爆发或将是一件极其自然的事情。

  进化正当其时

  知名IT评论家Keso对于移动广告的疑惑来自于他的亲身体验。“和PC相比,手机屏幕就这么大,突然跳出来的广告让用户的目光无处闪躲。移动广告想要发展,首先要解决好用户体验。”

  魏洪蕊认为,互联网的广告刚出来的时候,大家也是骂声一片,这是一个很现实的市场规律,市场需要完善的时候,开发商就必须要面对这个问题靠什么活着?从开发商的角度来说,必须依赖广告。无线互联网广告还是处在初期阶段,大部分广告模式都是复制PC互联网的,谈不上有多人性化。所以在很长一段时间,我们都在考虑怎样尽可能从形式上既让用户接受,又让开发者赚到钱。

  据魏洪蕊介绍,从今年开始,一些4A公司,比如群邑已经开始尝试为客户定制适合移动广告的展现形式。广告形式的进化正在进行。魏洪蕊举例说,肯德基去年包下了艾德思奇整个6点到9点的时间段,向用户准点推广它的早餐活动,因为时间点正对用户胃口,取得了很好的效果。

  “实际上移动广告不是没钱,它是真不缺钱,缺的只是量身定做的展现手段。”魏洪蕊说,看到了肯德基的好效果后,必胜客、小肥羊等等也打算包下了晚上的时间段,推广它的晚餐。

  尽管首战告捷,但魏洪蕊并不倾向于包时段这种推广方式,“因为这对开发者并不好,本来可以展现好几个广告,现在只能展现肯德基。”

  洪波指出,创意很值钱,移动广告也不例外。现在移动广告的最大价值在于想法怎么跟手机场景进行配合,如何能够打动品牌广告主是关键,它们不在乎钱,在乎的是能不能带来想要的效果。

  魏洪蕊认为移动广告想要彻底进化,完全区隔开PC互联网的展示广告,还需要和4A公司展开深度合作。魏洪蕊特别看好未来和4A公司的品牌广告合作,“我认为手机很适合品牌广告主,我们可以不是每一个页面都出广告,但是可以大一些,这个过程得试试,今年广告单价会起来,开发者压力没有那么大,我们会接受更多的挑战,怎样能迅速找到成长空间,在合适的时间进行合适的事儿。”

  魏洪蕊认为,移动广告平台一旦取得了品牌广告主的认可,将对整个行业生态产生不可估量的影响,不仅用户体验会上升,开发商也能得到更多的利益,“2013年广告的单价、形式和利润这三部分会有很大改善,但现在还不是抬高价格的时候,当更多广告主竞相进入的时候,就是水涨船高的时候。”

  进一步强化的分化格局

  展望今年的市场前景,艾德思奇公司副总裁魏洪蕊表示,相比较2012年的踌躇不前,2013将成为市场真正的“分水岭”,行业竞争中的“马太效应”会迅速放大,强者愈强,弱者愈弱。

  在分析人士看来,今年中国的移动广告市场格局将不会有太大的变化,包括艾德思奇、多盟、安沃在内的行业五强会唱响今年的行业主旋律,留给行业新军的市场空白期已经关闭了。

  “一年前有40多家移动广告平台,现在大家时常听到的还有几家?我之所以认为2013年是移动广告的分水岭,是因为做好一家移动广告平台需要长时间的经验以及数据积累。技术、服务体系怎样建立,怎样让客户满意?基本功没练好,差距只会越拉越大,以至望尘莫及。”魏洪蕊说。

  去年,艾德思奇分发给开发商的金额在5000万人民币左右。魏洪蕊预测,今年的移动广告市场规模将增长5~8倍。由此推算,天道酬勤,那些坚持下来的开发商将在今年迎来真正的丰收。

  2013年的移动广告充满了未知的乐趣和迎接行业爆发的刺激。业内人士表示,移动广告行业的进化和分化是一件幸事。行业进化,广告平台开始懂得了联合4A公司为广告主量身定制方案,为开发商争取更多利益,广告主则开始越来越接受移动广告这一形式;行业分化,意味着行业巨头地位的确立,行业开始驶入了快车道。

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