广告主看重创新互动 跨屏移动整合营销受青睐
2013-02-14 16:53:01   来源:   评论:0 点击:

[导读]智能手机的平价化演绎,让许多国际一线品牌也开始行动,寄希望于借力品牌优势向下延伸,以占据更为广泛的市场份额。 移动终端,当然...

[导读]智能手机的平价化演绎,让许多国际一线品牌也开始行动,寄希望于借力品牌优势向下延伸,以占据更为广泛的市场份额。

移动终端,当然需要用移动的营销方式来推广。

智能手机的平价化演绎,让许多国际一线品牌也开始行动,寄希望于借力品牌优势向下延伸,以占据更为广泛的市场份额。2012年5月,摩托罗拉就推出了一款面向年轻时尚一族的平价化智能手机新品MOTO XT390,并尝试着用移动营销手段来带动它在中国市场的销量,吸引目标人群进入MOTO XT390的WAP网站了解、参与优惠活动,最终实现到店消费的目的。艾媒无线广告对这次营销活动进行了全程监测,数据显示,在1个月的推广时间里,MOTO XT390移动广告累计展示次数高达3160万次,广告点击次数超过15万次,并预计导入1.2万人次的目标消费者到店体验。

这个卓具实效的移动营销活动,是由指点传媒为摩托罗拉担纲发起的。在本届(第19届)国际广告节的移动互联领军品牌2013年黄金资源联合推介会上,指点传媒执行董事林超作为受邀嘉宾,也与在座嘉宾分享了指点传媒在实效营销上所做的积极探索、经典案例。在谈及摩托罗拉XT390推广案例时,林超表示,XT390推广成功的原因无外乎两点,其一,MOTO XT390年轻化的目标人群正是移动互联网主流消费人群,他们对移动互联网依赖度高,粘性强;其二,指点传媒制定了WAP加APP内嵌广告的整合推广手段,也满足了MOTO的推广期许。高流量WAP网站广泛覆盖,让品牌/新品大范围曝光,增强新品知名度和访问、订购量;IN-APP广告则可以在指点的六维广告定向基础上,进驻目标消费者普遍喜爱的美容、女婴、时尚、娱乐等APP中,实现广告精准投放,让他们高度关注XT390的促销活动,增强wap网站的访问。两者相辅相成,让广告精准实效传达。

广告主看重创新互动 跨屏移动整合营销受青睐

由上,我们也可以看到,移动广告的价值,随着智能手机使用的普及、3G网络环境的改善和海量应用的激发,已为更多的品牌广告主所认可并尝试应用。指点传媒林超认为,“像MOTO所展现的屏幕内的移动整合营销模式在当下已成熟,跨媒体的整合会成为移动营销新的趋势。”这得益于,移动终端的移动性、互动性与精准性,为跨媒体营销带来了前所未有的新机遇。移动终端的移动性,结合多维移动互联网技术形式,让传统广告无论是在视觉呈现上还是在内容的丰富上都有了新的延伸,如二维码与平面、户外媒体的融合,解决了广告表现在空间和形式上的局限;AR技术,则强化了虚拟和现实间的沟通,为消费者线上线下带来了感官革命……而基于地理位置的服务和六维精准定向,则为交互营销带来了精准的基础。“在第五媒体出现之前,我们提到的整合营销普遍的感觉是“组合”,真正的互动案例仍比较稀缺。但是在移动互联网时代的整合营销,广告不再是无趣乏味的,受众可以享受到整合所带来的有趣体验,从而对广告主传递的信息引起关注。“林超表示,而其中,创新技术的出现是移动终端与其他媒体实现关联的基础,受众是否愿意享受广告带来的趣味交互,一切取决于移动终端在交互性上的创新。不妨一起来看两则极具创意的跨媒体整合营销案例

广告主看重创新互动 跨屏移动整合营销受青睐

711订制App与收音机通过音频产生互动

想过有一天你的手机能听懂电视收音机里的广告语吗?泰国的7-11就将名“7-Eleven TH”的App中加入了音频互动技术,只要在电视、广播、或网络上找到7-Eleven的相关广告并打开该App,就会自动弹出一个猜谜游戏,猜中者会有机会获得135个精彩奖品中的一个,其中包括每周都会送出的New iPad。通过这一别出心裁的互动创意,7-Eleven实现了与多种媒体类型消费者沟通互联的目标,激发了用户参与,拉近了品牌与消费者的距离。指点传媒预测,语音识别技术在接下来的跨媒体整合营销有重要担当,语音营销的便捷参与性和广泛适用性,大大提升了活动推广的灵活度和趣味性,也符合了追求好奇、勇于创新、乐于分享的年轻人性格特征。

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杂志广告在与iPad结合后变得丰富

杂志上的汽车竟然是动态的,车灯能亮,车胎能动,就连车内结构都能看到,这些你相信吗?科技快速发展的今天,你就要相信!雷克萨斯就把在北美地区发布的杂志广告中,采用了最新的CinePrint技术,当一台iPad和杂志广告结合时,普通的平面广告就会变得立体动态起来!广告主利用CinePrint技术,让忠实于杂志的读者不仅可以感受到移动终端与杂志跨媒体整合所创造出来的独特体验,还能从中获得超过杂志广告本身所要传递的信息量。与以往依靠文字和图片形式来传递广告主信息相比,后者显然更加清晰、直接、生动。传统媒体因新媒体技术赢得发展“第二春”。 nY4中国网络广告人学习交流社区

指点传媒执行董事林超指出,移动终端的快速发展已经给整合营销注入了新的活力,未来还将有更多更富科技感的技术诞生。新的技术把五大媒体真正的整合在一起,带给受众以前所未有的交互体验,同时让广告传达更加深刻,更易于接受。而创新的、全媒体的移动广告公司在整个移动营销过程中将起到至关重要的作用。

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