驱动力公关:移动营销模式探索者
2013-02-25 12:57:43   来源:   评论:0 点击:

    驱动力认为,品牌与移动APP的巧妙结合,对爱玩年轻受众的精准定位,是Adidas移动营销的制胜法宝。仅仅像之前的运营手法,发布如服...
 
  驱动力认为,品牌与移动APP的巧妙结合,对爱玩年轻受众的精准定位,是Adidas移动营销的制胜法宝。仅仅像之前的运营手法,发布如服装、白领贴士、运动贴士等等与企业、行业相关的APP,挂靠在相关APP网站,只能被淹没在众多同质化产品中,而不是脱颖而出,更何谈能达到配合提升品牌知名度、提升销量的效果。因此,通过手机客户端精准覆盖、实时互动带来的高效率营销,才能满足企业的深层次需求,快速提升移动营销效果和用户体验,为企业抢占营销先机。
 
  结合LBS寓教于乐,让品牌动起来
 
  相对于传统营销来说,移动营销更加精准、实时,互动。而作为移动互联网中融合了移动、位置、社交三种重要元素的应用,LBS加入了可以联动线上与线下的位置维度,使其成为移动营销中不可或缺的一环。据艾瑞咨询发布的行业报告显示,预计LBS用户的规模将以290.6%的年度复合增长率高速成长,到2013年,用户规模将达到8100万人。此外,智能手机的高市场覆盖和移动互联网的快速增长,也为LBS提供了极佳的发展环境。可以预见,借助位置维度的独特优势及满足用户信息定位的需求,LBS作为新媒体平台将获得越来越多企业的青睐和认可。
 
  驱动力认为,LBS可以根据客户需求,在不同时段、不同地点,面向不同的受众投放不同类型的宣传形式,其大大提升了品牌推广的精确性,让品牌营销更加有声有色。此外,利用LBS链接大量用户,让每一个活跃的用户都成为品牌商家营销的热点,品牌营销价值从中也随之凸显。
 
  LBS的营销价值,从宝马的案例中即可看出端倪。宝马在斯德哥尔摩城市某处设置了一台虚拟的最新款MINI车,参与者只需下载App,之后便可查看虚拟车的位置。当然该虚拟车是任何人都可能抢到的,最后一个抢到并保留的人即可获得一辆真实的车。该活动很好的将LBS与App进行交互结合,同时通过AR技术展示虚拟车辆,通过“抢”的方式聚集受众,又cool又social,自然赢得了宝马的首肯。
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  除了汽车和跑鞋品牌,餐饮巨头麦当劳也利用LBS营销为自己“火”了一把,成为一个典型的案例。麦当劳携手ROVIO“愤怒的小鸟”,只要在ISO移动端安装游戏,餐厅内开启LBS定位,即可解锁“愤怒的小鸟”独家隐藏关卡,获得免费道具,同时购买套餐公仔也可获得免费道具。这是典型的餐饮和游戏跨界营销,LBS、APP和游戏的完美结合。
 
  驱动力认为,LBS营销虽然刚刚起步,但是其独特的魅力及优势已经波及整个互联网产品领域。LBS为移动营销开拓了一个崭新的营销舞台,与APP互联,相信在不远的未来,将会有更多丰富、新颖的定位应用营销的出现。
 
  AR技术结合SNS营销,丰富移动体验
 
  当前,APP、LBS、AR等“新名词”、“新技术”的运用正风生水起,面对这场由移动时代带来的全新机遇,各品牌商家都在摩拳擦掌、蓄势待发。虽然国外企业已经大量采用AR技术作为营销新利刃,但AR营销对于很多企业来说还是个相对陌生的词汇,不过这并不妨碍AR技术的营销前景。
 
  所谓AR增强现实,是利用计算机生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境 ,通过各种传感设备使用户“沉浸”到该环境中 ,实现用户和环境直接进行自然交互。业内人士认为,AR技术的出现,让实景体验变得可行。凌仕在上海就做过类似的尝试,引用最新的AR实景虚拟技术,街头飘出美女,让路人体验了喷凌仕,有美女为他疯狂的凌仕效应。
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  驱动力认为,将AR营销应用于产品展示、卖场、街头路演等活动中,不仅可以聚集人气,吸引关注,还可以通过这种具有丰富互动性的终端产品展示,给消费者最接近真实,又最简便的产品体验。同时,还可以用AR带来的病毒效应,配合BBS、WIKI、SNS、微博、BLOG、EPR等进行线上传播,加上LBS及APP的应用,为品牌实现全方位、多角度和立体化的营销效果。
 
 
  据DCCI数据显示,2011年SNS网站的市场规模超过10亿元,增速超过200%。2012年市场规模有望翻倍,超过20亿元。而且未来几年,SNS营销将持续保持高增长态势,到2015年其规模将达到144亿元。驱动力认为,从以上案例和数据可以看出,SNS在营销方面的潜力十分巨大,其仍然是目前乃至未来最具规模的互动营销平台之一。结合其强大的传播力,将使移动营销更如虎添翼。
 
  APP+LBS+SNS移动营销,驱动未来成大势所趋
 
  随着智能手机使用的普及、3G网络环境的改善和海量应用的激发,移动营销已受到更多企业所认可并尝试应用。驱动力认为,移动终端的移动性、互动性与精准性为跨媒体营销带来了前所未有的新机遇,APP+LBS+SNS的移动整合营销模式日趋成熟,势必成为新的营销趋势。
 
  把握营销创新发展的趋势和潮流,是成就企业品牌完成高效传播和成长的重要驱动力。驱动力公关成立伊始,定位于做以创新策略为导向的整合营销传播服务商,是中国首批数字营销的探索者和践行者,更是当前移动营销领域的先行者。秉承“驱动品牌的力量”,秉持“使命必达”的服务宗旨,驱动力公关在医药、汽车、快消等领域,构建了整合营销传播服务体系,被合作伙伴称为“最具合作价值的公关公司”。审时度势,为迎接移动互联网营销大旗,驱动力公关提出并深入“APP+LBS+SNS”三合一的移动营销模式探索,汇集APP客户端营销、LBS定位服务营销、以AR技术为代表的SNS深度体验营销,助推一个个客户率先抢占移动营销的话语权。
 
  移动终端的快速发展已经给移动营销注入了新的活力,未来还将有更多更富创意和实效性的营销模式诞生。驱动力公关总经理表示,驱动力将通过资源的积累和品牌的积淀,与业界共同探索更多更新颖的移动营销模式,以期推动中国APP+LBS+SNS移动营销的发展以及移动营销的创新,实现多方共赢。
责任编辑: 田鹏
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