無線搜索助推移動營銷加速發展
2013-06-09 16:02:27   来源:   评论:0 点击:

本報記者 陳杰 最新艾瑞數據顯示,2012年第二季度中國移動互聯網市場規模為126.5億元,而移動營銷所佔份額為11%,約14億元人民幣。對...

本報記者 陳杰

最新艾瑞數據顯示,2012年第二季度中國移動互聯網市場規模為126.5億元,而移動營銷所佔份額為11%,約14億元人民幣。對于一個手機網民超過3億的國家來說,14億的數字顯然少得可憐,也就是說在今年第二季度,廣告主在每個手機網民身上的營銷費用不超過5元人民幣,而與之形成鮮明對比的是,在2012年第二季度,Facebook的9億用戶平均每個用戶貢獻了1美元以上的廣告收入。

那麼,國內無線廣告市場距離全面爆發還有多遠?這是一個業界廣泛討論的話題︰進展緩慢的無線網絡基礎建設以及業內尚未形成廣告標準和監測共識機制,為無線廣告市場的井噴式發展頻添變數。而騰訊一直將無線廣告市場看成是一個巨大的寶藏,從近來騰訊效果推廣的積極布局足以表明騰訊已經開始培育和挖掘這一充滿前景的市場。對此,騰訊公司移動互聯網事業群副總裁李致峰日前在接受記者采訪時表示,無線廣告或者說無線營銷的時代終究會到來,騰訊需要做的就是在這一時代來臨之前做好最充分的準備,成為距離機會點最近的那一個。

作為無線廣告的重要流量來源,無線搜索無疑是騰訊公司必須爭奪的戰略制高點。無線搜索市場份額的大小,直接關系著騰訊能否聚集足夠大規模的流量,從而支撐大規模的用戶數據挖掘以及制造足夠多用戶需求與廣告主信息之間的關聯。騰訊公司在前不久明確將搜索業務的發力點定位于移動互聯網。李致峰表示︰“由于移動化是互聯網發展的大趨勢,所以移動互聯網將會是承載搜索服務的主體,無線搜索也必然是騰訊發展搜索的核心所在。”

目前來看,騰訊已經在無線搜索市場佔據一席之地,李致峰認為,與傳統互聯網搜索百度一家獨大的局面相比,無線搜索市場顯然是另外一種多極生態競爭模式。“當前的無線搜索是一個騰訊、百度、長尾廠商三分天下的市場格局,騰訊要在當前的優勢上更近一步也絕非易事。” 據悉,騰訊公司已明確了搜索作為基礎服務融入到各業務平台的戰略,該戰略能夠進一步推動搜索業務的全平台提升。

對于騰訊而言,將搜索融入各個業務平台能夠充分發揮騰訊獨有的優勢。騰訊公司在移動互聯網領域有著豐富多元的產品布局,搜索服務融入到各應用平台後,應用產品份額的上升勢必將拉動無線搜索份額增長。“在移動終端上的應用切換成本較高,產品內置搜索服務,能夠增強產品的用戶體驗,也為騰訊效果推廣產品的市場競爭提供了契機。”李致峰說。

在談及騰訊效果推廣如何在無線廣告市場取得突破,並被廣告主認可時,李致峰指出,只要有優質的流量和恰當的展示形式,無線廣告是能夠被廣告主和用戶所接受的,國內的無線廣告仍然有巨大的提升空間。作為騰訊公司面向企業級用戶提供效果營銷服務的新生品牌,目前騰訊效果推廣已經利用在移動互聯網的優勢推出了無線搜索廣告、無線情境廣告、無線APP下載廣告等產品,加速布局移動無線廣告市場。

(科技日報)

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