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评论:重营销的疯狂猜图有何商业价值?
2013-06-25 13:24:32|来源:大公科技|我要分享
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在某些情况下,增值服务或许是比广告更能体现手游商业价值的盈利方式,但很明显,当前的疯狂猜图并不符合。根据传闻,知名的手机网游《王者之剑》向疯狂猜图提供了百万元的广告赞助。虽不知这条传闻是否为真,但鉴于疯狂猜图用户数量已经相当庞大,如果能作为其他手游的推广平台,效果是会是相当可观的。

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  端午前后,一款名为疯狂猜图的游戏通过强有力的营销迅速在微信朋友圈中火热起来,因此,很多人都将疯狂猜图视为所谓的重营销游戏。尽管这款制作成本小、营销成本也不大的游戏如今早已登上了苹果app store免费下载版的第一名,但面对庞大的用户总量和不断降低的游戏热度,人们对于疯狂猜图的商业价值深表怀疑。虽然说最终决定游戏将以怎样的方式实现自己的商业价值在于它的开发商豪腾嘉科软件,但小谦还是想来谈谈这款游戏的商业价值。

  替品牌公司定制特别版疯狂猜图

  品牌,是一个在广告营销中不得不重视的词语。品牌介绍不仅仅可以给消费者及关注者提供信息,还能够帮助入职的新员工更好地了解公司的品牌。传统公司文化培训方式多年来缺少创新、趣味,新员工们大多数都是强逼着自己要去记住公司的品牌信息,对品牌信息也不够理解,于是疯狂猜图这类流行的休闲游戏似乎拥有了一个新的盈利方向。

  当疯狂猜图团队和某品牌公司洽谈好合作细节之后,疯狂猜图将以游戏模式来根据品牌公司提供的品牌介绍信息,定制出一款或者多款这样趣味、休闲、传播价值都还比较可观的小游戏。如果新员工遇到难以猜到的问题,除了自己继续苦思答案之外,还可以去询问老员工,如此轻松的沟通方式对于新老员工的同事感情构建也是有利的。

  由于定制游戏的开发,疯狂猜图团队会因为不同公司提出的不同的要求,而开发出更多的游戏模式。对此,专注于疯狂猜图攻略分享的网站易猜图(http://www.ecaitu.com/)认为,虽然客户定制在疯狂猜图的大众版本的新意制作上提供了更好的锻炼机会,但同时也将需要团队投入更多的人力、物力资源来满足客户需求;而豪腾嘉科软件成立已经超过一年,疯狂猜图是他们第一款轰动手游界的产品,他们能否接受这种盈利模式来进行后续的产品运营,还需打个大大的问号。

  从豪腾嘉科软件的未来发展看,他们必然也希望通过这款已经初现成功的游戏上多学到一些手游研发运营的经验,所以小谦猜测,豪腾嘉科软件在后续一段时间里,可能只会专注于疯狂猜图客户的稳定和扩充,客户定制的盈利模式或许并不会出现在疯狂猜图的商业计划中。但不可否认的是,客户定制的确是疯狂猜图此类游戏的一个商业方向,即便疯狂猜图未来短时间内不抓住这个价值,一些后来的模仿者可能也会选择这条道路,挖掘出其商业价值。

  相对传统的广告价值

  首先,需要声明的是,小谦认为游戏中用户金币充值服务的商业价值,在当前的疯狂猜图游戏整体中是不值得一提的。按照最低6元280枚金币、最高68元3800元的金币充值服务,用户花费人民币购买金币之后似乎并无太大作用,反而还会觉得游戏团队有种坑人的感觉。因为删除一个字要30金币,添加一个答案提示要90个金币,如果说当付费用户面对一个丝毫没有解题思路的图片,就算这个答案只是3个字,轻轻松松的6元人民币就全部交待在了一个关卡上。而在后续的关卡中,谁又能够保证不会遇到比广告耗费270个金币更难的关卡?

  其次,在微信、网络中疯狂猜图答案、攻略比比皆是,大多数用户在面临问题的时候更喜欢先思考,然后再像他人求助的方式解决问题。这也是为什么疯狂猜图接入微信分享之后,能够迅速在熟人社交圈中火热起来的一大原因。如此一来,由于金币对于玩家用户价值并不太大、金币充值系统又和传统的强盗式充值系统一样,大多数用户对于这种金币充值不会太感冒。当然,不排除因为疯狂猜图用户太多,充值服务获得一定的经济收益的可能,但小谦还是觉得这种盈利方式并没有把疯狂猜图游戏的核心价值表现出来。

  在某些情况下,增值服务或许是比广告更能体现手游商业价值的盈利方式,但很明显,当前的疯狂猜图并不符合。根据传闻,知名的手机 网游《王者之剑》向疯狂猜图提供了百万元的广告赞助。虽不知这条传闻是否为真,但鉴于疯狂猜图用户数量已经相当庞大,如果能作为其他手游的推广平台,效果是会是相当可观的。

  据悉,疯狂猜图每十个关卡后会出现一次广告推广界面,如果推广内容属于游戏内容的话,那么抛去商业价值问题,疯狂猜图的这些推广内容有两种合作可能:一是疯狂猜图和其他的游戏进行用户推荐,进行相对免费的手游交叉推广;二是由大牌公司提供赞助费用,疯狂猜图展示产品广告。此外,还有第三种可能植入式广告。虽然豪腾嘉科软件曹晓刚在接受记者采访时,曾经明确表示过疯狂猜图此前的所有答案都未和相应的品牌公司接洽,日后也不会采用这种植入式的方式来获取广告收入,但他也称,希望和更多的企业营销人员或4A广告公司制作创意人员们一起设计出更有趣的关卡。

  以上就是小谦觉得疯狂猜图手游当前比较明显又可观的商业价值了,或许因为豪腾嘉科软件他们需要好好利用疯狂猜图好好沉淀下自己团队缘故,这些商业价值并不会被他们团队过大的挖掘出来,但这些商业价值都是值得肯定的,是有机会被其他的团队好好利用起来的!

  作者:小谦,易猜图(http://www.ecaitu.com/)站长,微博请@小莫谦(http://weibo.com/u/3131511983)

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