移动互联网的广告营销入口,到底是在APP
2013-07-31 13:01:15   来源:   评论:0 点击:

天下无双 河南...
天下无双 河南移动郑州分公司信息支撑服务中心网络维
5票 来自 天生爱吃胡萝卜、郑红敏、赵宏海、 ... 更多
通过移动互联网做广告营销,就像传统互联网行业的广告营销,这两种渠道也脱胎自传统互联网行业。
但在传统互联网行业,通过网页捆绑的广告,会被浏览器过滤,而通过软件捆绑或者插件捆绑,也会被各种绿色软件所净化。这表明了用户对捆绑广告的反感达到了一个很高的程度。这一过程就像病毒和杀毒软件较量的过程,最终消耗了大量的人力物力,却还是效果不佳。
而移动互联网挂广告还涉及到另一个在传统互联网领域被大家忽略的问题,就是流量问题。不管你挂的是一段文字还是图片、视频,都会消耗掉一部分用户流量,因此实际上在移动互联网挂广告,就是对终端用户的赤裸裸的拦路抢劫,肯定会更被用户深恶痛绝。
我觉得应该搞一个专门的广告门户,或者广告搜索引擎,类似口碑网或者大众点评网,人们在有消费需求的时候才去访问,以此来还用户一个干净的网络。
耿子 专注移动互联、专注通信服务、专注ICT发
4票 来自 郑红敏、天生爱吃胡萝卜、happystudio、 ... 更多

两者都是存在的,但是正如“天下无双”所讲,无论是那种形式都是对客户流量的侵蚀,所以目前在浏览器方面比较少的广告投放。而广告嵌入作为免费APP商务模式的重要组成部分,是不可避免的,既然客户要免费使用有价值的APP就要承担广告投放。因此未来移动互联的广告营销入口,还是以APP为主力。

1、APP的广告盈利模式还是目前免费APP生存的一个重要手段;

2、APP的广告嵌入比起一般的浏览器接入有比较好的优势,可以根据不同APP用户群的特点,有针对性的投放广告;

3、浏览器的广告嵌入流量小,但是用户群大,比较难区分,需要比较强大的后台数据挖掘才能实现定向广告投放。因此投放效果会稍逊于APP,但是仍然会是非常重要的投放渠道。

4、APP的广告嵌入,在一定程度上对移动互联的发展提供了非常好的资源支撑,因此必将引起业务的突破性发展,尤其是在国内收费软件比较难普及的情况下,比如近年突破发展的品友、多盟、力美等业绩突出也获得了投资。

TMT大盛 新浪微博:@TMT大盛,专注移动互联网,
4票 来自 huamei、郑红敏、天生爱吃胡萝卜、 ... 更多
我的观点:在移动互联网时代广告营销重要入口即不是APP也不是搜索引擎。
理由:
1、APP内的广告份额和收入会在2016年前有很大提升,但简单的硬广告形式会越来越受用户鄙夷,也会受到安全软件的查杀,从而造成转化率过低。
2、搜索入口是移动互联网的变数,传统的搜索会变为大数据中心,而分布式的拓展到每个应用中。
那么谁会是重要的入口呢?1、社会化媒体与社交网络;2、语音及输入法入口;3、浏览器入口(但我一直认为浏览器会在几年后完全融入操作系统,这一点可以从win8中体会到)。
以上是我个人的拙见,对于基于移动互联网的营销,应该抓住移动的本身的属性和社交特点。
张晓东 移动互联网观摩专家,专注手机支付/手机和
2票 来自 fanjiabin、Hydre.赵、
App让客户进入,营销还是通过浏览器进行的,简称吸销行为。搜索进入,是要主动推销。两者互为依存,缺一不可,因为这两种模式是由两大巨头的对垒,Apple和Goolge。如果用生活来说,把人先骗进来,机率就会大一些,那App效果就好一些。而搜索关键的,目的性本来也强,要能展示自己,机会同样很大。
YY
2票 来自 huamei、海之角、

移动广告是大市场,没有好的入口,就是见着肉吃不着的感觉。什么样的入口才是好的入口,首先需要关注移动互联网用户和应用的特点:

1、碎片:移动应用一般都是满足用户碎片化时间和场景的需求,如等人、坐车、电梯、厕所等等。一般而言,时间不会过长。

在这些限制下,一般的用户在使用移动终端的时候都是希望能够快速的使用某种应用,或快速获取某种信息,因此,已经下载的APP,只需点击,无需搜索,就是很好的入口;如果没有下载APP或没有记录网址,这时候附近如有二维码,只需拍照识读就有内容展现,也是很好的入口。而浏览器、搜索毕竟受网络、输入不方便等因素制约较大,存在一定弱势。但一般而言,移动广告都是推送的,或需要展现的,对网络有一定要求,随着网络条件改善,入口的方便程度为:APP-二维码-浏览器/搜索。

当然,与位置结合的搜索在很多场景下也是很有优势的,比如紧急情况寻找医院、油站、餐馆等。

zhangbinet 网站编辑
1票 来自 Hydre.赵、

两者应该是并重的,APP的推广,主动推送的成分更强,在用户知晓度较低的时候,会取得更大的覆盖率,但不可回避的是,用户对此类模式厌恶度较高,容易引起用户反感,特别是各种软件的强制弹出。相比较而言,浏览器等软件相对较小的广告,用户厌恶度稍低一些。

搜索,给了用户更大的主动权和选择权,不过,成本是一个问题。

相关热词搜索:移动 互联网 广告 营销 入口

上一篇:营销3.0时代:移动营销关注用户体验
下一篇:第四届移动互联网财富营销盛典闭幕

分享到:
评论排行