缔元信梅涛:大数据让移动广告变成“特”告
2013-07-31 13:01:28   来源:   评论:0 点击:

  中国移动互联网已经步入“大数据”时代,如何利用这些“大数据”,从而开发出其中的价值,已成为业界广泛关注的问题。近日,缔元信总裁...

  中国移动互联网已经步入“大数据”时代,如何利用这些“大数据”,从而开发出其中的价值,已成为业界广泛关注的问题。近日,缔元信总裁梅涛在接受21世纪营销记者采访时表示,移动互联网大数据首先会在移动互联网广告市场带来价值,中国移动广告行业正处在“雪崩式增长的前夜”。

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  图为缔元信总裁梅涛

  有数据显示,国内智能移动终端的受众规模约在5亿到6亿之间,年增长率约在15~20%,增长势头依然很强劲。在广告市场规模上,2012年中国移动广告市场规模已经突破50亿元,今年则有望达到甚至突破百亿。梅涛表示,一个新的媒介-广告平台的发展状况如何,基本取决于几个因素:一是受众规模与质量,二是广告主的认可程度,三是商业规则。从目前移动互联网市场的发展来看,总体来说,中国移动广告行业正处在“雪崩式增长的前夜”。

  在移动互联网市场高速发展的刺激下,移动广告市场也在不断地发生变化,移动互联网大数据首先也会给移动互联网广告市场带来价值。大数据将成为移动广告行业发展的重要基础,没有大数据或者使用不好大数据,移动广告的优势将无法体现出来。“大数据也会给移动广告带来深刻变革,其中最重要的变化是“广告”的“广”会向“特”(个性化)转化,也许有朝一日移动终端上的“广告”会变成“特告”。”梅涛如是说。

  那么移动广告如何利用大数据做营销?梅涛告诉记者,用户使用移动终端过程中会留下很多有价值的数据——浏览轨迹、使用app的偏好、频度、时间长度以及位置信息等等,把这些数据综合在一起,就构成了与移动广告有关的大数据。通过这些数据做营销策略,相信效果比传统营销效果要好得多。

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