移动营销新冲击:道有道打造主题餐厅APP
2013-01-26 17:33:16   来源:   评论:0 点击:

  轻轻点击“昔巷餐厅”的APP客户端,映入眼帘的是大大泡泡糖,白雪修正液,百雀羚护肤脂,燕舞录音机,回力球鞋,蜜蜂牌缝纫...

  轻轻点击“昔巷餐厅”的APP客户端,映入眼帘的是大大泡泡糖,白雪修正液,百雀羚护肤脂,燕舞录音机,回力球鞋,蜜蜂牌缝纫机,小霸王游戏机以及画面中玻璃柜里各色各样的童年玩物……不错,这家位于北京南锣鼓巷附近的昔巷怀旧主题餐厅的手机平台。由道有道开发并制作,在主题文化餐厅不断涌现的今天,开启了手机移动营销的全新趋势。

“圈定”特殊人群 移动营销精准主题文化餐厅消费主体

  主打怀旧文化的“昔巷餐厅”与移动互联网全案服务商道有道携手,并不是个例,这是近年来移动互联网大潮兴起的“冰山一角”。

  道有道CEO周建修在接受媒体记者采访时表示,2013年将是移动互联网爆发新的高潮,尤其是在企业应用方面,商业应用和商务应用将会获得更大的发展空间。根据《2012年中国移动互联网用户调查》显示,在中国,25-34岁人群是中国移动互联网用户的主要用户群体,占比47.6%,接近五成,中国移动互联网用户年轻化的特点明显。对于企业品牌来说,这些80后用户也是企业最有潜力的消费者。以昔巷餐厅为例,商家的主打80后怀旧牌,从用户覆盖层面与移动互联网的用户主力军完全吻合,而移动互联网因其信息传递的精准性、便捷性等方面的特点,能够在餐饮行业精细化营销、品牌传播等方面起到重要的作用,手机APP集“短信+会员卡+网站”为一体,不仅是留住消费者者的最佳工具,也恰好可以满足聚焦这些80后精准人群的优势。研究发现,下载某一特定企业品牌客户端的人群,其消费的动机和意图十分明显,达成消费的成交率也远远大于通过传统广告形式吸引带来的客户。

  “留住”上门客 手机APP小屏幕传递大品

  对于传统线下企业来说,手机APP对品牌的传播作用同样备受关注。来自App Store应用商店数据分析机构指出,91%的品牌至少在一个平台应用商店中发布了自己的App。同时,大部分2012全球Top 100品牌在苹果App Store中至少有一个App,只有12个品牌没有发布App。

  “企业手机APP更像是一个自媒体平台,传统企业需要的只是将体现企业和产品特性的信息呈现给用户,而运营推广则更适合道有道这样的移动互联网全案服务商。”道有道CEO周建修做出上述评价。为此,道有道对APP的研发采用框架结构模式,APP制作则实行平台化,满足了APP批量化制作的基础,缩短了制作周期,降低了企业APP的维护成本,同时实现了企业的个性化深度定制,无论是品牌展示、移动电商还是传统餐饮等,都具备了较强的行业特性。

  就“昔巷餐厅”的手机APP而言,可以在客户端里发布该企业的菜品、优惠促销、资讯活动和企业动态等信息,同时通过消息、评论、分享等消费者与商家的互动功能,加强商户与消费者的联系,拉近餐饮企业与个人用户的距离,从而使昔巷餐厅在宣传企业形象、灵活开展优惠促销、扩大企业利润的同时,使消费者得到了实惠,最大化商户和用户的利益,开启主题文化餐厅移动营销的新趋势。

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